«Совесть»

Коммуникационная задача: Сообщить о запуске нового продукта, найти заинтересованных потребителей.

Решение: Традиционные digital-ресурсы перенасыщены рекламой, и это снижает эффективность рекламного контакта. С точки зрения таргетирования, реклама в метро подходила идеально, однако, оставалась проблема преодления рекламного шума. И мы решили на время приглушить его.

14 февраля 2017 года в WI-FI сети московского метро наступила «рекламная тишина»: исчезли все мелькающие баннеры и яркое брендирование при подключении к сети. Их место занял лаконичный черно-белый экран «Совести».

Экспериментальным элементом стала социальная составляющая. Мы решили не навязывать переходы на продуктовый сайт. Баннер был кликабельным, но мы намеренно не ставили кнопку «Узнать больше» или «Перейти на сайт».

Результат превзошел все ожидания.

Результаты: Рост узнаваемости бренда на 34% за 1 день! Более 1 000 000 контактов с брендом. Почти 100% охвата ежедневной аудитории пользователей ММ. 277 000 посещений сайта. 3000 человек начали оформление заявки на карту прямо в метро.

Выходные Здоровья Disney

Коммуникационная и Медийная Задачи:  Рассказать родителям о  необходимости применения витаминов для поддержания здоровья ребенка в сезон простуд, увеличить знание бренда. 

Решение:   «Выходные здоровья» на канале Disney - специально разработанный формат с полным погружением зрителей в релевантный для продвижения продукта контент.  «Выходные здоровья» включали тематический программинг контента на весь уикенд по вопросу авитаминоза,  интеграцию бренда в передачу «Азбука здоровья» специальным сюжетом и интервью эксперта, а также анонсирование проекта и размещение спонсорских заставок вместе с каждым из анонсов.

Результат:  Первый пример интеграции для продвижения БАДов на телевидении.  Увеличение знания бренда среди целевой аудитории составило 15%, а продажи «Пиковит» выросли на 20%.  Сообщение о том, что благодаря витаминному комплексу "Пиковит" дети будут защищены от авитаминоза и сезонных простуд, было актуализировано в сознании родителей.

LaRedoute - Женская Форма

Коммуникационные Задачи: Привлечь целевую аудиторию к он-лайн покупкам на сайте LaRedoute.ru  и увеличить их доверие к такому виду шопинга.

Решение:  Комбинация новых медиа с интеграцией в популярную телевизионную передачу "Женская форма" на телеканале «Домашний».  Используя комплекты одежды бренда LaRedout,  стилист и ведущий "Женской формы"  Влад Лисовец изменял внешний облик и стереотипы о шопинге у российских женщин. Подобранные для героинь программы комплекты одежды La Redout размещались на специальной интерактивной странице сайта клиента, а также на  брендированной странице программы «Женская форма» на сайте канала «Домашний».  Обсуждение созданных образов было поддержано в социальных сетях.

Результат: Посещение сайта La Redout увеличилось на 40%. Количество покупок на сайте выросло на 25%.

Fluide - Следуй за Искушением!

Коммуникационные Задачи:  Увеличить  знание бренда на 20% среди потребителей конфет в коробках. Создать романтический европейский имидж  для нового бренда шоколадных конфет Fluide.

Решение:  Межпрограммные  информационные выпуски  "Кстати" на канале "Моя планета". Каждый сюжет был посвящен  истории шоколада и романтическим историям, связанным с ним.  Уникальный контент и специально  разработанные сценарии встроили  "Fluide" в контекст всей европейской истории шоколада и  отразили ключевые аспекты позиционирования бренда.  Проект стал первым примером подобной интеграции бренда FMCG.

Результат:  Fluide  стал «Брендом года» в категории "продовольственные товары", а также  вошел в ТОП-10 самых удачных стартапов  по мнению "Forbes". Знание бренда «Fluide» увеличилось на 37%. 

Планета Вкусов. Германия

Коммуникационная Задача: Создать устойчивую ассоциацию бренда Hansa с Германией и немецким качеством.

Решение: Уникальный для продвижения бренда формат  - программа-фильм  о культуре и особенностях различных уголков Германии на телеканале «Моя планета».  Восемь фильмов выходили в эфир на протяжении года, рассказывая о различных аспектах немецкой кухни и особенностях техники Hansa.  Впервые телепроект, созданный для продвижения конкретного бренда, стал популярным у  зрителей.

Результат: Охват телепроекта - 24 920 120 человек.  Аудит имиджа бренда Hansa по фактору «немецкий бренд» показал 51 балл при максимуме в 54. Доля бренда в категории «встраиваемая техника» увеличилась с 3.5% до 5.5%. Бренд Hansa стал брендом № 1 в категории «Cooking», а рост продаж Hansa составил 23% при росте категории на 11%.  Бренд Hansa в частности благодаря проекту «Планета Вкусов. Германия» получил бронзовую награду « Брэнд года / Effie».