20 марта состоялось заседание жюри «Брэнд года/EFFIE 2007»

20 марта 2008 г. состоялось заседание жюри международной национальной премии в области маркетинга и рекламы «Брэнд года/EFFIE 2007». В состав почетного жюри вошел президент коммуникационного холдинга TWIGA, Александр Оганджанян. Своим мнением о ходе заседания и представленных на конкурс работах поделился г-н Оганджанян с редакцией портала Sostav.ru:

S: Ваше общее впечатление от уровня проектов, представленных на Конкурс?

A.O: Общий уровень представленных заявок заметно вырос и подравнялся по сравнению с предыдущими годами. На мой взгляд, работы по большей части отличались более высоким уровнем профессионализма. Правда, в оцениваемых мною категориях не оказалось выдающихся, блестящих кейсов. Не впечатлило.

S: В4аши пожелания и рекомендации компаниям по подготовке Конкурсной Заявки?

A.O: Очень многие, порой уважаемые компании, присылают заявки «самопально» подготовленные, это выглядит, мягко сказать, курьезно. Мне кажется, нет ничего зазорного в том, чтобы обратиться к своему агентству за помощью в составлении конкурсной заявки - ведь от того, как она составлена, зависит очень много.

S: За что вы снижали баллы?

Во-первых: неприятный осадок оставляют участники, пытающиеся хитрить, подбирая категории, в которых, как им кажется, будет проще выиграть. Скажу прямо - это очень заметно и ничего кроме негативного отношения не вызывает

A.O: Во-вторых: очень распространенная ошибка, когда путаются понятия - бизнес-результат и построение бренда. Порою встречаются заявки успешных компаний, никак не являющихся брендами.

В-третьих: некоторые заявки составлены просто непрофессионально, порою - неграмотно.

В-четвертых: не всегда форма представленных креативных материалов делала заявку выигрышней, хотя именно так и должно, по идее, происходить.

S: Оцените, сам формат представления проектов. Насколько представленная конкурсантами информация позволила Вам составить мнение об эффективности проведенной кампании? Что, на Ваш взгляд, следует учесть конкурсантам и организаторам, чтобы Ваше судейство было более удобным и эффективным?

В этом году организационные вопросы были решены на высшем уровне и не вызвали никаких претензий, хотя в предыдущие годы накладки случались. Единственное, что хотелось бы попросить у организаторов, давать больше времени на рассмотрение заявки.