Авито наращивает рекламные инструменты и движется в сторону полноценной performance-платформы. AI-управление бюджетами — стандарт для крупных площадок, но для аудитории Авито, где много МСП, это может стать решающим фактором удержания рекламодателей.

При данной динамике развития цифровых носителей в основных городах России точно нужна, как минимум, единая платформа продаж, которая объединит все конструкции в одну базу носителей — это действительно будет просто, удобно и востребовано. И тут же напрашивается единая модель закупки. Кто возьмётся за такой продукт? Будем ждать новостей с рынка.

Яндекс делает ставку на агрегацию — и это правильно. Разрозненные рекламные кабинеты десятков ритейлеров были головной болью для рекламодателей. Единая платформа снижает порог входа и даёт сопоставимую аналитику. Мы в DIGITAL TWIGA уже тестируем кросс-ритейлерные кампании для клиентов FMCG.

Наноинфлюенсеры — не временный хайп, а структурный сдвиг. Бренды учатся считать не охват, а конверсию. CPA-модель стала доминирующей, что делает инфлюенс-маркетинг более прозрачным и управляемым. Для агентств это означает необходимость работы с сотнями, а не десятками блогеров — и именно в этом масштабировании кроется главный вызов.

На рынке всё ещё существуют разные методологии оценки реальных инвестиций (как у индустриальных игроков, так и у отдельных коммуникационных групп). Отличия в цифрах будут сохраняться, т.к. связаны с разным набором инструментов, который принят во внимание. В целом мы рекомендуем смотреть не столько на общую цифру, сколько на картину в каждом медиаканале отдельно и относительно других, т.к. именно это позволяет оценить динамику спроса на то или иное направление и его перетоки между медиаканалами.

Мы внимательно наблюдаем за региональным рынком и ожидаем, что в 2026 его рост будет выше, в частности, из-за замедления интернета рекламодатели всё больше обращаются к традиционным медианосителям, особенно в регионах. Кроме того, доверие и интерес к содержанию региональных СМИ в конкретном городе или округе зачастую делает эти каналы важными как для медиаразмещения, так и для PR.