Рекламный рынок РФ по итогам II квартала 2025
II квартал подтвердил: digital и e-commerce продолжают привлекать бюджеты, даже несмотря на сдержанность со стороны отдельных крупных рекламодателей. Рост более 16% полугодие к полугодию — это сигнал, что инновационные инструменты, новые аналитику и retail-медиа подтверждают свою отдачу; задача для всех игроков рынка — не упустить возможность перераспределения бюджетов в пользу digital next level.
VPN-сервисы: окончательный запрет на рекламу
Эти меры делают рынок более “белым” и открытым. Уже нет возможности продвигать обходы блокировок или сегменты “серых” IT-услуг — это обязывает бренды и агентства формировать максимально прозрачные рекламные стратегии.
Стандарты идентификации интернет-рекламы: новая эра регулирования
Стандартизация делает digital-рынок более цивилизованным. Новые правила — необходимость для построения доверия, но компании должны оперативно корректировать коммуникационные стратегии и заботиться о маркировке всего рекламного контента.
Digital-медиа — более половины рекламных расходов
Быстрая цифровизация — это шанс для тех, кто умеет быстро менять стратегию и инвестировать в новые форматы. Retail-медиа показывают рекордный рост, а брендам нужен грамотный медиаплан, который учитывает не только охват, но и комплексную аналитику.
Дефицит аналитики digital-кампаний: камень преткновения отрасли
Вопрос прозрачности эффективности digital-рекламы остро стоит не только в России — это общемировой вызов. Побеждать будут те агентства, которые выстроят собственные системы end-to-end аналитики и смогут гарантировать клиенту “убедимый” результат по ключевым метрикам.
TWIGA выходит на рынок инфлюенс-маркетинга с агентством Noma
Появление агентства Noma логично отражает запрос рынка — брендам всё важнее комплексное, гибкое и легальное продвижение через лидеров мнений, с учетом изменений в законодательстве и миграции аудиторий на отечественные видеоплатформы. Кто освоит управление этим циклом — станет точкой притяжения для новых бюджетов и крупных клиентов.
Цифровой рубль — новый этап e-commerce и рекламных расчетов
Введение цифрового рубля — долгожданный драйвер для финансовой и диджитал-среды. Брендам важно учитывать появление новых каналов платежей уже сейчас, чтобы использовать конкурентные преимущества первым.
Рост инфляции на рекламном рынке и пересмотр медиапланов
Инфляция ускоряет переток бюджетов в digital и увеличивает требования к эффективности всех закупок. Агентствам стоит опережающе готовить альтернативные медиамиксы и автоматизированные сценарии размещения.
Ожидание запрета рекламы на всех заблокированных платформах
Это новое поле риска для всех игроков рынка. Важно держать процессы постоянного контроля и проверки, чтобы не потерять бюджеты и избежать блокировок или штрафов.
Диджитализация регионов и рост роли маркетплейсов
Региональный рынок digital становится двигателем отраслевого роста. Креативные команды, которые готовы мыслить нестандартно, способны захватить целые кластеры локальной аудитории.
Демография медиапотребления: молодёжь полностью уходит в соцсети и сториз
Поколение Z меняет саму суть коммуникаций. Брендам необходимо делать ставку на вертикальное видео, короткий формат и “аутентичных” лидеров мнений — иначе их сообщения останутся незамеченными.
Национальная концепция «Цифровое небо России»: объединение данных для маркетинга и антифрода
“Цифровое небо” — закладка фундамента для перехода к end-to-end управлению рекламой. Те, кто сейчас интегрируются в подобную экосистему, завтра станут лидерами рынка данных.
Криминализация поиска экстремистских материалов и усиление интернет-регулирования
Бизнес вынужден усиливать юридическую защиту всех digital инструментов вплоть до поисковых алгоритмов и технологического аудита рекламных платформ. Внимание к деталям становится вопросом выживания.
Автор дайджеста: Александр Оганджанян, руководитель подкомитета «Деловой России» по развитию бренда, основатель и президент TWIGA CG