Бьет – значит НЕ любит

Кризисный центр помощи женщинам и детям Департамента труда и социальной защиты населения города Москвы

Домашнее насилие — одна из самых болезненных и замалчиваемых проблем в российском обществе. Женщины, пострадавшие от агрессии, часто боятся просить о помощи. Социальная рекламная кампания «Бьет — значит НЕ любит» направлена на привлечение внимания к этой теме и на продвижение кризисного центра помощи женщинам и детям в Москве как ключевого ресурса поддержки и безопасности.
Главная цель — разрушить табу, предложить решение и показать: выход есть. Кампания помогает жертвам насилия сделать первый шаг к новой жизни — без страха и угроз.

Совместно с социальным блоком Правительства Москвы и Кризисным центром была запущена антинасильственная кампания. Основой стало переосмысление известной поговорки — «Бьет — значит любит» превратилось в призыв: НЕ молчи.
Для максимального охвата и вовлечения использовались эффективные, доступные и безопасные каналы коммуникации:

• QR-коды на зеркалах в женских туалетах торговых центров (более 50 локаций) — безопасное и приватное место, где можно отсканировать код и сразу перейти на сайт центра помощи.
• Партнерские размещения на платформах, популярных у женщин: OZON, МТС Строки, KION.
• Активация блогеров, Telegram-каналов и «ВКонтакте» — релевантных площадок, где обсуждают темы женского благополучия, безопасности и саморазвития.
• Масштабное освещение в социальных сетях, блогах и СМИ: от лайфстайл-ресурсов до общественно-политических пабликов.

Информационная кампания продвигала тему помощи женщинам, пострадавшим от домашнего насилия, формируя безопасное медиаполе для откровенного разговора.

• Активность в социальных сетях: 653 органических публикации, более 5,7 млн охвата
• Сайт Кризисного центра за время акции посетило в 1,7 раза больше людей, чем обычно
• 90,53% — новые посетители, большинство из которых пришли по QR-коду
• Увеличение обращений:
• На 60% выросло число заявок через онлайн-форму
• +45% к числу звонков по телефону
• +25% к числу консультаций с юристами и психологами
• 5 женщин с детьми обратились за стационарной помощью

Медийные охваты:

• СМИ: 286 публикаций, 13 млн человек
• Партнёры и селебрити: 38 публикаций, 238 тыс. человек
• Блогеры: 12 постов, 14,2 млн охвата
• Партнерские платформы: более 6 млн охвата
• Негативная реакция составила менее 8% и лишь усилила общественную дискуссию