Задача Разработать промо-игру, которая донесет до участников медицинской конференции (врачей) основные конкурентные преимущества лекарственного средства и повысит знание о препарате среди врачей-неврологов.
Решение Мы написали сценарий и разработали интерактивную промо-игру, в ходе которой игроку необходимо «спасти» главного персонажа (женщину) от боли в спине. Для выполнения миссии мы предложили игроку в помощь псевдо-героев (неизвестные препараты) или супергероя (продвигаемый препарат). Сюжетная линия меняется в зависимости от сделанного выбора.
Т.к. механизм действия препарата заключается в ингибировании (подавлении) цитокинов, стимулирующих воспалительные процессы в организме, мы выбрали схожий тип игровой механики: шуттер, где задача игрока – произвести несколько точных выстрелов по цитокинам-мишеням. «Место действия» - область воспаления, показанная изнутри на молекулярном уровне.
Основным конкурентным преимуществом препарата является повышенный профиль безопасности, т.е. минимальный риск возникновения побочных эффектов для сердца и желудка. Поэтому эти органы появились в игре в роли персонажей - страдающих от беспорядочной пальбы псевдо-героев, и закрывающихся защитным контуром, как только в дело вступает супергерой.
По ходу игры на экране всплывают ключевые сообщения, финальный кадр описывает основные преимущества препарата.
В результате, игра наглядно показывает механизм действия препарата в организме, отстраивает продвигаемый бренд от конкурентов и ассоциирует бренд с позитивными эмоциями, получаемыми во время игры.
