Исходная ситуация
Когда привычные форматы благотворительной коммуникации перестают работать, бренды все чаще ищут живой и понятный способ разговора с аудиторией о социальных темах.
В рамках федеральной новогодней кампании «Добро пожаловать в Лосьвилль» бренд «Добрый» интегрировал благотворительную механику: участники могли направить накопленные баллы на подготовку к выпускным экзаменам выпускников детских домов — подопечных флагманской социальной программы бренда «Растим добро».
Бизнес-цель
- 01
Усилить социальную роль бренда «Добрый» и повысить вовлеченность аудитории в благотворительную программу «Растим добро», интегрировав ее в новогоднюю промо-кампанию.
Маркетинговая задача
- 01
Донести до широкой аудитории проблему подготовки выпускников детских домов к экзаменам — через понятный, нативный и вовлекающий формат, который органично соединит бренд, образовательную тему и благотворительность.
Как решили
Геймификация: сначала пользователь проверяет себя, а затем нативно вовлекается в благотворительность. Ключевая идея — «Проверь себя — и поддержи тех, кому это особенно нужно».
Тест
В мини-приложении «Добрый экзамен» в Telegram пользователь проходит образовательный тест и проверяет себя.
Баллы
После теста участник может направить на помощь выпускникам баллы, которые получил за покупку продукции бренда.
Продвижение
Бот продвигался через блогеров и Telegram-каналы.
Что получили
Положительный отклик ключевых лидеров мнений.
Другие кейсы
Бьет — значит НЕ любит
Повысить осведомленность о проблеме домашнего насилия.
Активность в социальных сетях: 653 органических публикации, более 5,7 млн охвата.
Посольство ОАЭ в РФ
Информирование и приглашение гостей события на грядущую 28-ю конференцию участников Рамочной конвенции ООН по изменению климата, которая планировалась к организации в ОАЭ.
TWIGA PR
Всечувашский Акатуй
Повышение узнаваемости Чувашской Республики, укрепление имиджа региона как культурного и туристического центра, расширение федеральной представленности в СМИ.
Общий медийный охват кампании — более 72 млн человек.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде