Святой Источник
Digital-спецпроект о питьевом режиме с Сергеем Шнуровым
Задача
За счет коммуникации сформировать культуру потребления воды не только у традиционной для бренда аудитории и вовлечь тех, кто не смотрит телевизионную рекламу и кому не близок ее стиль и язык.
Как решили
Использование образа Сергея Шнурова, лидера группы «Ленинград». На контрасте с его всенародным имиджем много пьющего алкоголь человека, мы вложили ему в уста фразу «3 по 0,5 в день», которая говорила не о спиртном, а о питьевой воде. Именно это — та норма, которая необходима ежедневно каждому человеку.
Форматы реализации: музыкальный клип, который Сергей специально записал для проекта, конкурс-челлендж в Instagram, анонсированный звездой, интерактивный тест «Шнурометр» и другие активации в социальных сетях.
Видео
Что получили
Охват кампании 18 млн человек
Рост продаж в 7,5 раза выше рынка
Награды
Effie Awards Russia
Золото«Безалкогольные напитки»
Silver Mercury
Серебро«Лучшее в использовании лидеров мнений» и «Лучшее в использовании видео- и аудиоконтента»
MedMen Awards
Серебро«Film»
Другие кейсы
Lada Assistance
Разработка коммуникации для сервиса LADA ASSISTANCE (программа помощи на дорогах).
TWIGA TOUCH
Самое долгое рукопожатие
Манифестация дружбы между теми, у кого дружбы прежде не было.
Это вызвало сенсацию.
М.Видео
Выделиться из коммуникаций ритейла за счет трогательной новогодней истории, которая бы сама по себе вызвала интерес и позитивный отклик.
Увеличение продаж главных хедлайнеров смартфонов в новогодние праздники: +27%.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде