Takeda × ФК Спартак

Спецпроект «Дано Каждому» о реабилитации после инсульта

Продвижение информационного ресурса фармпрепарата через привлечение внимания к проблеме реабилитации после инсульта.

Креатив

Спецпроект «Дано Каждому» о реабилитации после инсультаГран-при · MedMen Awards

Исходная ситуация

Проект «Войти в историю» / Дано Каждому

На стадионе «Открытие Арена» перед матчем «Спартак — Зенит» состоялась важная акция в поддержку больных, борющихся с последствиями инсульта. Первый символический удар по мячу произвел 26-летний болельщик «Спартака» Петя Буравцев, который всего три года назад перенес тяжелейший геморрагический инсульт.

Коммуникационная задача

01
Продвижение информационного ресурса фармпрепарата через привлечение внимания к проблеме реабилитации после инсульта.

Стратегия и реализацияРешение

Как решили

Мы осуществили мечту одного молодого болельщика Спартака, проходящего реабилитацию после инсульта, Пети Буравцева, сделать первый, символический удар по мячу в важнейшем и принципиальнейшем матче сезона Спартак — Зенит.

В рамках акции «Дано каждому» ФК Спартак в т. ч. провокационно сменил свой чемпионский слоган «Дано не каждому» на противоположный.

Галерея

Эффект

Что получили

200+публикаций в СМИ, общий охват акции составил более 30 миллионов человек

На один день для миллионов людей тема реабилитации после инсульта стала самой важной в стране:
Крупнейший спортивный портал sports.ru опубликовал о проекте статью на первой странице: «Почему нельзя было опаздывать на этот матч»
Юрий Дудь, журналист № 1 в России, посвятил этому Instagram-пост, собравший более 60 000 лайков.
Ведущая спортивная газета «Спорт-Экспресс» разместила на первой странице интервью с главными героями проекта
Об акции в тот же день высказался даже Александр Жуков, заместитель председателя Государственной Думы РФ
Посещаемость сайта Nevrohelp.info выросла на 50%