Пикамилон Гинкго
Когда память как у рыбки
Разработать креативную концепцию и нетривиально рассказать о симптомах и о препарате, подчеркнуть его преимущества на фоне конкурентов.
Исходная ситуация
В условиях современного ритма жизни расстройства внимания и ухудшение памяти часто воспринимаются как норма.
Пикамилон® Гинкго — эффективный и безопасный препарат с двумя активными компонентами для терапии расстройств внимания и ухудшения памяти. Задача агентства — сделать проблему «незаметной» забывчивости очевидной для потребителя.
Маркетинговая задача
- 01
Разработать креативную концепцию и нетривиально рассказать о симптомах и о препарате, подчеркнуть его преимущества на фоне конкурентов.
- 02
Уйти от стандартных медицинских клише в категории ноотропов и создать запоминающийся образ, который выделит препарат среди конкурентов и наглядно объяснит симптоматику когнитивных нарушений.
Как решили
За основу креативной идеи взяты привычные и игнорируемые симптомы — рассеянность и забывчивость. Креатив построен как «шоковая терапия», ломающая ощущение нормы: реальность намеренно искажена и доведена до абсурда.
Концепция
Трансформация привычной забывчивости в тревожный сюрреализм.
Метафора
Базовая ассоциация с потерей памяти — «память золотой рыбки» — перевернута: в ролике люди буквально превращаются в рыб в повседневных ситуациях.
Эффект
Резкий переход от бытовой сцены к абсурдному миру делает проблему зримой и тревожной и заставляет зрителя осознать ее серьезность.
Фокус
Препарат появляется в момент осознания — как решение, «якорь смысла» и надежный фундамент для восстановления работы мозга.
Видео
Награды
MedMen Awards
Золото«Видеоконтент»
Другие кейсы
Фарингосепт
Обновить креативную коммуникацию бренда без потери узнаваемости.
Видеоролик и его ключевой образ (золотая рыбка) усиливают эмоциональную привязку к бренду и способствуют высокой запоминаемости.
Иммуно ВитаСтронг
Успешно вывести новый бренд БАД на рынок, обеспечив узнаваемость и привлекательность среди целевой аудитории.
Бренд уверенно вышел на рынок, а коммуникационная система получила основу для масштабирования.
Без пересадок
Донести до широкой аудитории, что здоровье почек требует внимания даже при отсутствии симптомов.
Бренд AstraZeneca укрепил репутацию как компании, поддерживающей социально значимые инициативы в области медицины.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде