Дайджест маркетинговых новостей от подкомитета «Деловой России»

Рекламный рынок РФ по итогам II квартала 2025

В первом полугодии 2025 года рекламный рынок России продемонстрировал устойчивый рост, хотя темпы увеличения немного замедлились по сравнению с рекордными показателями предыдущих лет. По отраслевым оценкам, объем российского рекламного рынка с января по июнь вырос примерно на 16% относительно того же периода 2024 года. Это заметно превышает динамику первого квартала, когда, по данным АКАР, был зафиксирован рост на 11% и общий объем рынка без учета наружной рекламы составил 185–187 млрд рублей.

Основные драйверы:

• Digital и retail-медиа по-прежнему являются точками притяжения инвестиций. Retail-media показывает наилучшие темпы роста (по итогам года ожидается +42%), digital-реклама — около +11% за полугодие.
• В сегменте ритейл-медиа отмечается продолжающийся рост: по оценке Mediasystem, годовой прирост составит 34%, что почти в два раза быстрее самого рынка.
• Крупные игроки рынка, такие как «Яндекс», во II квартале отчитались о продолжении роста выручки в рекламном сегменте: +12% год к году.
• По итогам полуго́дия прогнозируется итоговый годовой рост рекламного рынка в диапазоне 15–20% (по основным медиа), с учётом retail-медиа — до 22%.

Сергей Оганджанян, управляющий директор TWIGA Россия:

Источник: ADPASS, Mediasystem, АКАР, Adindex

РУБРИКА: ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВО О РЕКЛАМЕ

VPN-сервисы: окончательный запрет на рекламу

В июле Государственная Дума приняла поправки, запрещающие рекламу VPN и похожих сервисов. Нарушителей ждут крупные штрафы: от 50,000 до 500,000 рублей в зависимости от статуса. Для пользователей ограничений нет, но отрасль столкнется с ужесточением контроля, а площадки — с риском блокировки за размещение запрещённого контента.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: РИА Новости, Forbes

Стандарты идентификации интернет-рекламы: новая эра регулирования

С марта 2025 года вступили в силу положения, вводящие маркировку всей информации с рекламным характером — включая публикации крупных инфлюенсеров и коммерческих страниц с суточным охватом от 200,000 пользователей. Регулирование затрагивает даже агрегаторы товаров и владельцев классифайдов. Теперь интернет-реклама обязана проходить идентификацию и быть “прозрачной” для аудитории и регуляторов.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: GIPP, modulkassa

РУБРИКА: НОВЫЕ МЕДИА

Digital-медиа — более половины рекламных расходов

По итогам первого полугодия, доля digital-рекламы впервые превзошла все остальные форматы, заняв 53% рынка. Маркетплейсы становятся не только торговыми, но и полноценными медийными платформами, а бренды переводят бюджеты из традиционных в онлайн-инструменты и видеокреативы. Активное проникновение digital связано с изменением поведенческих паттернов аудитории и запросом на прозрачные, управляемые форматы продвижения.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: АКАР, Retail.ru, Comnews

Дефицит аналитики digital-кампаний: камень преткновения отрасли

Около половины крупных рекламодателей в России отмечают: существующие инструменты веб- и видеостатистики не дают точной картины эффективности digital-кампаний. Недостаток точных показателей ROMI тормозит принятие решений и инвестиции в новые форматы. Агентства и клиенты активно внедряют новые платформы, CRM и BI-системы для глубокого анализа возврата инвестиций, а отрасль испытывает взрывной спрос на data science-решения.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: RB.ru, Yagla

TWIGA выходит на рынок инфлюенс-маркетинга с агентством Noma

Коммуникационная группа TWIGA объявила о запуске агентства Noma, которое будет специализироваться на инфлюенс-маркетинге полного цикла — от аналитики до интеграций в российский и локальный видеоконтент. Появление такого игрока связано с продолжающимся ростом сегмента: эксперты прогнозируют, что рынок лидеров мнений в 2025 году вырастет до 55 млрд рублей. Этот запуск — ответ на ужесточение законодательства и растущий спрос на российские платформы для продвижения брендов.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: Коммерсантъ

РУБРИКА: ФИНАНСОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Цифровой рубль — новый этап e-commerce и рекламных расчетов

С 1 июля 2025 года в России запущена интеграция цифрового рубля для системно важных банков. Ожидается, что появление цифрового рубля позволит ускорить и удешевить расчеты между рекламодателями и агентствами, снизить зависимость от чужих валют и повысить прозрачность финансового потока. По мнению специалистов, это открывает двери для появления новых финансовых и рекламных сервисов, а также расширяет возможности мобильной коммерции и программ лояльности.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: Известия, РБК

РУБРИКА: МЕДИАЭКОНОМИКА

Рост инфляции на рекламном рынке и пересмотр медиапланов

В июле 2025 года эксперты зафиксировали ускорение инфляции в сегменте рекламы: на ТВ-рекламу цены выросли на 15–40%, на digital-форматы — до 15%. Бренды отказываются от классических телероликов в пользу digital, особенно performance- и programmatic-форматов, где можно отслеживать эффективность в режиме реального времени. Последствием стал спрос на agile-команды и инструменты быстрого медиапланирования: survival-agency выходит на первый план.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: Sostav.ru, АКАР

РУБРИКА: ЗАКОН И КОМПЛАЕНС

Ожидание запрета рекламы на всех заблокированных платформах

C 1 сентября 2025 года рекламодатели и агентства обязаны следить за тем, чтобы реклама не размещалась на заблокированных по решению регуляторов интернет-ресурсах и соцсетях. Нарушения караются крупными штрафами, под особый контроль попадают даже интеграции и нативные спецпроекты. Требуется регулярный мониторинг реестров и оперативное реагирование на новые ограничения.

Никита Башмаков, управляющий директор DIGITAL TWIGA

Источник: Коммерсантъ

РУБРИКА: РЕГИОНЫ И E-COMMERCE

Диджитализация регионов и рост роли маркетплейсов

Доля онлайн-продаж и маркетплейсов стремительно растёт в регионах России. Согласно свежим исследованиям, к 2028 году рынок e-commerce будет показывать среднегодовой темп (CAGR) 8–9%, причём прирост выше в регионах, чем в мегаполисах. Это открывает новые ниши для локальных брендов и агентств, способных работать в нишевых форматах и быстро адаптировать свои продукты под регионального потребителя.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: АКИТ, РБК

РУБРИКА: МЕДИАИССЛЕДОВАНИЯ

Демография медиапотребления: молодёжь полностью уходит в соцсети и сториз

По свежим исследованиям, в возрасте 18–24 года 57% респондентов получают новости и смотрят рекламу исключительно через социальные сети — для старшего поколения ТВ пока остаётся основным каналом. Это оказывает давление на медиастратегии компаний, заставляя идти в сегменты микроконтента, видеосториз и микро-инфлюенсеров.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: Mediascope, РИА Новости, ВЦИОМ

РУБРИКА: ГОСУДАРСТВЕННЫЕ ПРОГРАММЫ И БИГДАТА

Национальная концепция «Цифровое небо России»: объединение данных для маркетинга и антифрода

В июле 2025 завершена разработка платформы «Цифровое небо», предусматривающей единую инфраструктуру хранения и анализа больших данных для online-рекламы, антифрода и интегрированного планирования кампаний. Инициатива поддержана на федеральном уровне и в перспективе должна облегчить сбор и анализ данных по всей стране, вывести борьбу с накрутками и мошенничеством на новый уровень.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: Минцифры РФ, Коммерсантъ

РУБРИКА: ЗАКОН И КОМПЛАЕНС

Криминализация поиска экстремистских материалов и усиление интернет-регулирования

В июле принят новый закон: теперь штрафы применяют не только за публикацию, но уже за сам факт поиска в Сети материалов, признанных экстремистскими. Это уже сейчас меняет паттерны работы рекламных систем, влияет на подходы к ретаргетингу и требует усиленного контроля алгоритмов. Эксперты предупреждают: риск роста самоцензуры и оперативная адаптация к правовым нововведениям становятся must-have.

Комментарий Открытой Редакции:

Источник: Reuters, Интерфакс

Автор дайджеста: Александр Оганджанян, руководитель подкомитета «Деловой России» по развитию бренда, основатель и президент TWIGA CG