Маркетинг Сегодня. Итоги года 2023

Хочется отметить тренд на русские образы среди креаторов TikTok, покоривший в последние месяцы весь мир. Иногда поверхностные, и кажущиеся одномоментными вещи, являются признаками намного более глубоких и значимых процессов. Очевидно, что культурная и экономическая изоляция, в которую правительства определённых стран пытаются поместить Россию, работает только в рамках институций, но не существует на уровне общества. Мир по-прежнему открыт.

В 2023 году однозначно наблюдалась тенденция к оживлению event-рынка: вновь реализуются все форматы мероприятий, еще не в полный рост, но вернулись фестивали, наблюдается большое количество b2b и профильных индустриальных событий. Российские производители достаточно активны, в особенности IT и телекоммуникации, а также компании в сфере недвижимости. В промо лидирующие позиции занимает ритейл. Не менее активны и компании-производители из стран СНГ, выходящие на российский рынок.

Внедрение актуальных инструментов AI стало одним из важнейших событий в индустрии. Искусственный интеллект, помимо прочих очевидных плюсов, решает важнейшую проблему - выгорание сотрудников. Автоматизация простых задач дает возможность повышать скорость реализации и оставляет время для поиска новых гипотез, новых креативных идей по всем направлениям диджитал.

Мы наблюдаем значительный рост авторов на площадке YouTube, который скорее всего продолжится, так как YouTube Shorts положительно проявляют себя с точки зрения роста органических показателей у авторов. Сейчас он обусловлен тем, что есть небольшое окно возможностей, но оно может быть переосмыслено, так как сама платформа признает неочевидную для пользователей и самих создателей контента проблему каннибализации форматов: они растут быстрее остальных и забирают внимание с core-формата: длинных видео.