Результат в цифрах
Исходная ситуация
Бренд «Савушкин» представил обновленный дизайн упаковки творога и творожных паст. Переход на новый визуальный стиль требовал бережной коммуникации: важно было познакомить потребителей с изменениями, сохранив узнаваемость бренда и связь с привычными продуктами.
Для поддержки редизайна TWIGA PR разработала digital-кампанию с участием лидеров мнений. Новая упаковка была органично интегрирована в повседневный контент авторов и показана в естественных сценариях потребления — без прямой рекламной подачи.
Бизнес-цель
- 01
Поддержать переход продуктовой линейки на обновленный дизайн упаковки, сохранив узнаваемость бренда и лояльность потребителей.
Маркетинговая задача
- 01
Познакомить целевую аудиторию с обновленной упаковкой и сформировать устойчивую связь нового дизайна с брендом «Савушкин» через нативные интеграции в социальных сетях.
Целевая аудитория
- 01
Мужчины и женщины 25–55 лет — семейные, со средним доходом, с высшим или средним специальным образованием. Ядро — женщины около 40 лет: замужем, воспитывают двоих детей, работают в офисе, считают правильное питание источником энергии и выбирают простые, знакомые и качественные продукты, заботясь о себе и своих близких.
Как решили
Ключевым инструментом кампании стали нативные интеграции у лидеров мнений, чья аудитория соответствует ценностям бренда: заботится о здоровье, выбирает качественные продукты и ведет активный образ жизни.
Для участия в кампании TWIGA PR отобрала lifestyle-, семейных и ЗОЖ-авторов из Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга. Основными площадками стали VK и Telegram, а ключевым форматом — короткие видео: VK Клипы и видеопосты.
В интеграции вошли 10 продуктов в новой упаковке — классический и зерненый творог, творожки и зерненый творог с ягодами и фруктами. Авторы показывали их в утренних и семейных сценариях — завтрак, перекус, быстрый полезный рецепт, — чтобы аудитория запомнила новый дизайн и связала его с привычным вкусом.
Продукцию органично интегрировали в повседневный контент авторов и естественные сценарии потребления. Такой подход позволил познакомить аудиторию с обновленным дизайном упаковки без прямой рекламной подачи, сохранив органичность публикаций и доверительную коммуникацию авторов с подписчиками.
Видео
3 роликаЧто получили
Аудитория заметила редизайн: подписчики писали в комментариях, что новая упаковка сразу привлекает внимание в магазине
Другие кейсы
Добрый
Усилить социальную роль бренда «Добрый» и повысить вовлеченность аудитории в благотворительную программу «Растим добро», интегрировав ее в новогоднюю промо-кампанию.
86% пользователей дошли до финала теста.
Бьет — значит НЕ любит
Повысить осведомленность о проблеме домашнего насилия.
Активность в социальных сетях: 653 органических публикации, более 5,7 млн охвата.
Посольство ОАЭ в РФ
Информирование и приглашение гостей события на грядущую 28-ю конференцию участников Рамочной конвенции ООН по изменению климата, которая планировалась к организации в ОАЭ.
TWIGA PRОбсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде