Департамент транспорта Москвы
Коммуникационная кампания в поддержку легализации рынка такси
Задача
Поддержать инициативу по легализации рынка таксомоторных услуг. Просто и понятно донести до целевой аудитории информацию об основных преимуществах легального такси.
Как решили
Масштабная коммуникационная кампания «То, что вам нужно, выделено желтым».
Ключевой элемент креативной идеи — выделение желтым маркером, которым в повседневной жизни люди выделяют самое важное.
Разработанная концепция сформировала устойчивую ассоциацию, что желтое такси — это всегда легальная служба перевозок, обладающая рядом преимуществ для целевой аудитории.
Универсальность и гибкость идеи позволила адаптировать концепцию к различным медиаформатам — телевидение, радио, интернет, наружная реклама, реклама в метро, в бизнес-центрах и кинотеатрах.
Видео
Что получили
Эффективность разработанной концепции подтверждена исследованиями РОМИР. Респонденты отметили, что реклама «выражает простое и ясное сообщение», «привлекает внимание» и «вызывает доверие». 76% опрошенных признали, что рекламная кампания «улучшает имидж легального такси», а 70% заявили, что она «вызывает желание воспользоваться услугой легального такси».
Другие кейсы
Святой Источник
Digital-спецпроект о питьевом режиме с Сергеем Шнуровым.
Рост продаж в 7,5 раза выше рынка.
Lada Assistance
Разработка коммуникации для сервиса LADA ASSISTANCE (программа помощи на дорогах).
TWIGA TOUCH
Самое долгое рукопожатие
Манифестация дружбы между теми, у кого дружбы прежде не было.
Это вызвало сенсацию.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде