Дорога жизни
Детство не должно оставаться в тени
Привлечь внимание к программе «Дети в больнице» и рассказать о необходимости патронажного сопровождения детей.
Результат в цифрах
Исходная ситуация
В кризисных ситуациях дети в больницах часто остаются без поддержки близких. Фонд «Дорога жизни» решает эту проблему: предоставляет детям патронажных нянь — надежных взрослых, которые закрывают пустоту, чтобы ребенок мог просто быть ребенком.
Наша задача — подсветить важность присутствия «надежного взрослого», который позволяет ребенку сохранять право на детство даже в больничных стенах.
Маркетинговая задача
- 01
Привлечь внимание к программе «Дети в больнице» и рассказать о необходимости патронажного сопровождения детей.
- 02
Доступно объяснить психологическую травму одиночества и трудности ребенка, который остается в больнице один.
- 03
Мотивировать аудиторию поддержать патронажных нянь для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей.
Как решили
Мы использовали визуальную метафору «чужого места»: переосмыслили фразу «Когда я вырасту…» и сняли детей во взрослой одежде не по размеру, в которой они теряются, а позади них — тени играющих детей.
Концепция
Инверсия мечты «Когда я вырасту…».
Визуальный ряд
Дети в гипертрофированно большой взрослой одежде символизируют непосильный груз ответственности и одиночества.
Смысловой акцент
Контраст между неуютной реальностью и тенями играющих детей подчеркивает, что право на беззаботность не должно быть скрытым желанием.
Галерея
Что получили
Охват кампании в СМИ и социальных сетях подтвердил высокую социальную значимость проекта.
Награды
MedMen Awards
Бронза«Социальные кампании»
Другие кейсы
Пикамилон Гинкго
Разработать креативную концепцию и нетривиально рассказать о симптомах и о препарате, подчеркнуть его преимущества на фоне конкурентов.
ZDRAVPUNKT
Фарингосепт
Обновить креативную коммуникацию бренда без потери узнаваемости.
Видеоролик и его ключевой образ (золотая рыбка) усиливают эмоциональную привязку к бренду и способствуют высокой запоминаемости.
Иммуно ВитаСтронг
Успешно вывести новый бренд БАД на рынок, обеспечив узнаваемость и привлекательность среди целевой аудитории.
Бренд уверенно вышел на рынок, а коммуникационная система получила основу для масштабирования.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде