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MEDINFORM
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RACA 案例集 · 2026
医药传播 · “鼻用产品组合”，Solopharm
ZDRAVPUNKT · MEDINFORM
RACA 全国医药传播排名 · 2025
医药传播
MEDINFORM
全周期医药营销
我们根据产品、受众以及品牌所处的生命周期阶段，调配所需的专业能力。
创意与品牌平台
为处方药、非处方药和膳食补充剂打造 BIG 创意与视觉解决方案。
医学传播
面向医疗专业人士（HCP）的科学内容与教育项目。
内容与全渠道
将医学数据转化为清晰易懂的内容体系。
非处方药与膳食补充剂营销活动
以负责任的语调与广泛受众沟通。
特别项目与倡议活动
疾病认知教育、患者支持及社群项目。
数字、媒介与活动
在符合行业监管要求的前提下开展推广与媒介投放。
在需要变革的环节介入
我们不从营销活动形式入手，而是先明确产品阶段、受众、限制条件和成功指标。
上市
品类、定位、证据基础、传播平台与上市计划。
明确的产品角色与随时可启动的上市体系
增长
寻找新的增长驱动力，提升知名度与推荐力，提高每次接触的效果。
与品牌 KPI 挂钩的假设与传播
焕新
更新品牌平台、创意与渠道，同时不损失信任与积累的品牌资产。
在保持医学准确性的前提下重新诠释品牌
体系
品牌架构、面向不同受众的内容，以及统一的全渠道传播逻辑。
可统筹管理的项目，而非一系列互不关联的活动
三类受众。
三种语言。
医生与专科医师
科学内容、关键意见领袖（KOL）合作与专业教育。
药剂师与药店一线店员
培训、推荐机制以及面向连锁药店的项目。
患者与消费者
通俗易懂的语言、负责任的沟通，以及面向广泛受众的营销活动。
两支团队。
一个医药业务板块。
旗下公司可根据任务需要联合或单独参与。
精准融入流程
我们在行业限制框架内设计传播，而不是在最后阶段让创意去迁就这些限制。
前置审核
在制作之前，创意与表述即按照俄罗斯《广告法》（38-FZ）及行业要求进行审核。
科学准确性
产品主张以说明书、临床研究和医学审核为依据。
与医生合作
与医疗专业人士（HCP）的沟通遵循行业伦理规范。
统一的修改流程
法务、医学和市场营销审核整合为一个审批周期。
用证据说话，不止于医学内容
启动前，我们确定基线和成功标准；活动期间，我们掌握哪些受众和形式有效；结束后，我们将数据转化为下一轮的决策。
触达、互动、接触质量、教育路径完成率。
参与度、课程完成率、认知变化与推荐意愿。
认知度、信息理解、行动以及各渠道对结果的贡献。
事先约定的品牌、营销和运营 KPI。
品牌与行业
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