Результат в цифрах
Исходная ситуация
Продуктовая линейка бренда «Брест-Литовск» включает сыры и сливочное масло, которые подходят для разных сценариев потребления — от повседневных завтраков и перекусов до домашних блюд и праздничного меню.
TWIGA PR предстояло расширить представление аудитории об ассортименте бренда и показать, как по-разному его продукты используют в повседневной жизни и в особых случаях. Агентство разработало две волны кампании с лидерами мнений — весенне-летнюю и предновогоднюю: нативный контент органично встроил продукцию в привычные кулинарные сценарии и охватил как повседневные, так и сезонные поводы.
Бизнес-цель
- 01
Поддержать позиции бренда в категории, расширив представление потребителей о возможностях использования различных продуктов линейки.
Маркетинговая задача
- 01
Расширить знание аудитории об ассортименте «Брест-Литовск» и показать, как продукты бренда могут использоваться в повседневных, семейных и праздничных кулинарных сценариях.
Целевая аудитория
- 01
Мужчины и женщины 25–60 лет, которые покупают твердый сыр. Ядро — замужние женщины 35–54 лет с высшим образованием и доходом от среднего и выше, в том числе руководители среднего и высшего звена.
От завтрака до праздничного стола
Две волны нативных интеграций у лидеров мнений: сыры и масло «Брест-Литовск» — в повседневных рецептах весной и летом и в праздничном меню перед Новым годом.
Авторы
Лидеры мнений о семье, кулинарии, образе жизни и здоровом питании — те, кому аудитория доверяет выбор продуктов и рецептов.
Весна и лето
11 авторов показали 11 видов сыра в завтраках, перекусах и сытных блюдах на каждый день.
Новогоднее меню
10 авторов выпустили по три публикации — горячее, закуску и десерт — с 10 видами сыра и сливочным маслом.
Подарочные боксы
Перед съемкой авторы получили деревянные боксы с гравировкой: около 5 кг сыров и масла, открытка и мишура. Наборы сами стали поводом для контента — подписчики спрашивали, где их купить.
VK, Telegram и YouTube: фото- и видеопосты, VK Клипы и YouTube Shorts — подача под формат каждой площадки.
Видео
3 роликаЧто получили
Более 40 публикаций в рамках двух кампаний на трех площадках: VK, Telegram и YouTube
На 40% превышен плановый KPI по охвату предновогодней кампании
Другие кейсы
Савушкин
Поддержать переход продуктовой линейки на обновленный дизайн упаковки, сохранив узнаваемость бренда и лояльность потребителей.
9 публикаций у лидеров мнений.
Добрый
Усилить социальную роль бренда «Добрый» и повысить вовлеченность аудитории в благотворительную программу «Растим добро», интегрировав ее в новогоднюю промо-кампанию.
86% пользователей дошли до финала теста.
Бьет — значит НЕ любит
Повысить осведомленность о проблеме домашнего насилия.
Активность в социальных сетях: 653 органических публикации, более 5,7 млн охвата.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде