Результат в цифрах
Исходная ситуация
Рынок потребительской электроники в России — одна из самых конкурентных категорий: бренды борются за внимание аудитории одновременно в медиа, digital-каналах и рознице.
TCL — один из мировых лидеров рынка потребительской электроники — выводил на российский рынок новую линейку устройств. TWIGA PR разработала комплексную кампанию запуска, объединив PR, инфлюенс-маркетинг и событийные коммуникации. Такой подход превратил продуктовый запуск в масштабный информационный повод и укрепил позиции TCL как современного технологичного бренда.
Бизнес-цель
- 01
Укрепить позиции TCL на российском рынке потребительской электроники и повысить рассмотрение продуктов бренда целевой аудиторией.
Маркетинговая задача
- 01
Повысить узнаваемость новой линейки устройств TCL и сформировать устойчивое восприятие бренда как современного, инновационного игрока рынка потребительской электроники — за счет PR в федеральных и профильных медиа, работы с лидерами мнений и событийных коммуникаций.
Как решили
PR-стратегия запуска строилась вокруг трех направлений: масштабного продуктового запуска для медиа, амбассадорской кампании с олимпийской чемпионкой Анной Щербаковой и инфлюенс-интеграции с техноблогером Wylsacom. Так кампания одновременно охватила федеральные медиа, технологическое сообщество и широкую аудиторию.
Событие для медиа: ключевым событием проекта стала презентация новой линейки TCL для журналистов, партнеров и инфлюенсеров, которая получила широкое освещение в федеральных и профильных СМИ.
Амбассадорская кампания: параллельно прошла кампания с Анной Щербаковой, интегрированная в digital-коммуникации, e-commerce и наружную рекламу.
Инфлюенс-маркетинг: специальный выпуск с Wylsacom показал возможности новой линейки TCL в привычном для технологической аудитории формате.
Что получили
128+ млн — охват публикаций о сотрудничестве с Анной Щербаковой: более 15 публикаций о старте сотрудничества и 3 интервью с амбассадором
933 000+ просмотров ролика Wylsacom с интеграцией TCL
Другие кейсы
Infinix
Укрепить позиции Infinix на российском рынке потребительской электроники, повысить знание бренда и поддержать рост интереса к продуктовой линейке смартфонов и устройств Infinix.
1 300+ публикаций в СМИ за 6 месяцев поддержки с общим охватом 224+ млн.
Дом.ру
Обеспечить устойчивое присутствие бренда в информационном поле.
400+ инициированных публикаций за следующий год с общим охватом более 220 млн.
Маревен Фуд Сэнтрал
Укрепить репутацию «Маревен Фуд Сэнтрал» как одного из ведущих игроков пищевой отрасли и повысить доверие к компании со стороны партнеров, профессионального сообщества и потребителей.
219 млн — совокупный охват публикаций при плане 30 млн: план перевыполнен в 7,3 раза.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде