Маревен Фуд Сэнтрал
Комплексное PR-сопровождение корпоративного бренда
Укрепить репутацию «Маревен Фуд Сэнтрал» как одного из ведущих игроков пищевой отрасли и повысить доверие к компании со стороны партнеров, профессионального сообщества и потребителей.
Результат в цифрах
Исходная ситуация
«Маревен Фуд Сэнтрал» — один из крупнейших производителей продуктов быстрого приготовления в России и владелец известных потребительских брендов. При высокой узнаваемости продуктовых марок компании было важно усилить присутствие корпоративного бренда в федеральном, региональном и отраслевом медиаполе.
Перед TWIGA PR стояла задача выстроить системную коммуникацию от имени компании: укрепить ее позиции как одного из ведущих игроков пищевой отрасли, повысить узнаваемость корпоративного бренда и последовательно развивать его экспертный образ.
Бизнес-цель
- 01
Укрепить репутацию «Маревен Фуд Сэнтрал» как одного из ведущих игроков пищевой отрасли и повысить доверие к компании со стороны партнеров, профессионального сообщества и потребителей.
Маркетинговая задача
- 01
Повысить узнаваемость корпоративного бренда и сформировать устойчивый образ «Маревен Фуд Сэнтрал» как открытой, современной и экспертной компании на федеральном, региональном и отраслевом уровнях.
Как решили
Для «Маревен Фуд Сэнтрал» выстроили регулярную коммуникационную поддержку, которая объединила работу со СМИ, экспертный контент, событийный PR и внутренние коммуникации.
PR-поддержка корпоративного бренда: корпоративные, отраслевые и экспертные материалы для федеральных, региональных и отраслевых СМИ.
Мониторинг медиаполя: постоянный анализ упоминаний корпоративного и продуктовых брендов, чтобы находить актуальные инфоповоды и усиливать присутствие компании в повестке.
Эксперты компании: комментарии, интервью, авторские материалы и специальные медиапроекты.
Событийный PR: пресс-туры, пресс-конференции и другие офлайн-мероприятия с участием СМИ и широким информационным охватом.
Внутренние коммуникации: поддержка и развитие амбассадорской программы компании.
Такой подход превратил отдельные PR-активности в непрерывную систему коммуникаций и усилил узнаваемость корпоративного бренда среди ключевых аудиторий.
Галерея
Что получили
219 млн — совокупный охват публикаций при плане 30 млн: план перевыполнен в 7,3 раза
Годовая цель по МедиаИндексу выполнена на 110%
9 мероприятий с информационным сопровождением: пресс-тур, два блог-тура, пресс-конференция, четыре внутрикорпоративных мероприятия и пресс-мероприятие коллаборации «Роллтон» × SUMMER PUNCH
Награды
Медиалогия · Инфоповод года
Победитель«Потребительские товары»
Другие кейсы
Брест-Литовск
Поддержать позиции бренда в категории, расширив представление потребителей о возможностях использования различных продуктов линейки.
На 40% превышен плановый KPI по охвату предновогодней кампании.
Савушкин
Поддержать переход продуктовой линейки на обновленный дизайн упаковки, сохранив узнаваемость бренда и лояльность потребителей.
9 публикаций у лидеров мнений.
Добрый
Усилить социальную роль бренда «Добрый» и повысить вовлеченность аудитории в благотворительную программу «Растим добро», интегрировав ее в новогоднюю промо-кампанию.
86% пользователей дошли до финала теста.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде