Дом.ру
Комплексное PR-сопровождение и специальные проекты
Укрепить позиции «Дом.ру» как одного из ведущих телеком-провайдеров России и повысить узнаваемость ключевых продуктов и цифровых сервисов бренда — домашнего интернета, умных домофонов и видеосервиса Movix — среди целевой аудитории.
Исходная ситуация
«Дом.ру» — бренд «ЭР-Телеком Холдинга», одной из крупнейших телекоммуникационных компаний России. Под ним компания обслуживает миллионы семей по всей стране: гигабитный интернет, интерактивное ТВ и видеосервис Movix, умные домофоны и другие цифровые услуги.
Домашний интернет давно стал фундаментальной инфраструктурой, без которой не работают онлайн-сервисы и умные устройства. Поэтому в PR-коммуникациях телеком-оператора важно говорить не только о скорости соединения и новых продуктах, но и о том, как цифровые технологии делают повседневную жизнь удобнее, комфортнее и безопаснее.
Задача TWIGA PR — выстроить комплексное PR-сопровождение бренда: обеспечить стабильное присутствие в медиа, укрепить экспертное позиционирование компании и поддержать продвижение ключевых продуктов через специальные PR-проекты.
Бизнес-цель
- 01
Укрепить позиции «Дом.ру» как одного из ведущих телеком-провайдеров России и повысить узнаваемость ключевых продуктов и цифровых сервисов бренда — домашнего интернета, умных домофонов и видеосервиса Movix — среди целевой аудитории.
Маркетинговая задача
- 01
Обеспечить устойчивое присутствие бренда в информационном поле.
- 02
Укрепить экспертное позиционирование компании в федеральных и отраслевых медиа.
- 03
Привлечь внимание к продуктовым направлениям через специальные коммуникационные проекты.
Как решили
TWIGA PR совместно с «Дом.ру» выстроила комплексную систему коммуникаций: регулярное PR-сопровождение бренда объединили со специальными проектами для продвижения ключевых продуктов.
Медиарелейшенз: системное присутствие «Дом.ру» в федеральных, деловых и отраслевых медиа.
Экспертное позиционирование: комментарии и спикерские материалы, интеграция бренда в актуальную информационную повестку.
Продуктовый PR: специальные кампании для ключевых услуг провайдера.
Умные домофоны ко Дню знаний: вирусная акция, в которой жители отвечали на вопросы из школьной программы через умный домофон.
Movix и шеф-повара: гастрономический спецпроект с Ассоциацией шеф-поваров России — шеф-повара ресторанов в Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Самаре, Нижнем Новгороде и Перми создали блюда по мотивам известных фильмов, доступных в Movix.
Галерея
Что получили
Награды
Tagline Awards
Серебро«Лучшая вирусная кампания» и «Лучшая ситуативная кампания» за кампанию с умными домофонами ко Дню знаний
Другие кейсы
Маревен Фуд Сэнтрал
Укрепить репутацию «Маревен Фуд Сэнтрал» как одного из ведущих игроков пищевой отрасли и повысить доверие к компании со стороны партнеров, профессионального сообщества и потребителей.
219 млн — совокупный охват публикаций при плане 30 млн: план перевыполнен в 7,3 раза.
Брест-Литовск
Поддержать позиции бренда в категории, расширив представление потребителей о возможностях использования различных продуктов линейки.
На 40% превышен плановый KPI по охвату предновогодней кампании.
Савушкин
Поддержать переход продуктовой линейки на обновленный дизайн упаковки, сохранив узнаваемость бренда и лояльность потребителей.
9 публикаций у лидеров мнений.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде