Pharma

Стоматофит

Лечите десны, пока не стало поздно

Мотивировать аудиторию вовремя лечить воспалительные заболевания десен — гингивит и пародонтит, — чтобы не допустить необратимых последствий, о которых многие даже не задумываются.

Креативная кампания

Лечите десны, пока не стало поздно

Исходная ситуация

Большинство людей недооценивают последствия заболеваний десен или вообще о них не знают: первые признаки воспаления привыкли игнорировать — «само пройдет», — и к стоматологу на ранних стадиях не спешат.

Команда ZDRAVPUNKT нашла ключевой инсайт: воспаленные десны людей почти не пугают, а вот потеря зубов — «страшный сон» каждого. Этот страх и стал отправной точкой кампании.

Маркетинговая задача

01
Мотивировать аудиторию вовремя лечить воспалительные заболевания десен — гингивит и пародонтит, — чтобы не допустить необратимых последствий, о которых многие даже не задумываются.
02
Закрепить образ «Стоматофита» как экспертного препарата на основе лекарственных трав с комплексным противовоспалительным действием: он снимает кровоточивость и воспаление десен и помогает предотвратить пугающие последствия бездействия.

Стратегия и реализацияКоммуникационное решение

Как решили

Стилистика

Кинематографичный экшн в духе британского криминального кино Гая Ричи.

Сюжет

Гиперболизированная история о фатальных последствиях бездействия — с динамичным монтажом и выразительным визуалом.

Слоган

«Лечите десны, пока не стало поздно» — прямой призыв к действию, который одновременно предупреждает и мотивирует.

В основе визуального ряда — высококачественные материалы, которые создают «эффект присутствия», а динамичный монтаж привлекает внимание зрителя и удерживает его до финального пэкшота.