Чайка. Выигрывай с каждым чеком
Федеральная промо-акция для стимулирования продаж
клиент
Edel
интро
В летний сезон 2024 года мы запустили масштабную федеральную промо-акцию для бренда стиральных порошков «Чайка». Основная цель — увеличить продажи и сформировать лояльность к бренду через механику регистрации чеков и розыгрыш призов. Кампания охватила онлайн- и офлайн-каналы с акцентом на digital-маркетинг.
бизнес-цель
- Рост sell-out на 40% во всех каналах продаж по РФ
- Увеличение знания и видимости бренда «Чайка» среди целевой аудитории
задача
- Разработка креативной платформы промо: название, слоган, KV, сайт с элементами геймификации
- Реализация комплексной промо-кампании с регистрацией чеков
- Адаптация промо-материалов под Digital, ATL, POSM, маркетплейсы
- Обеспечение широкой медийной поддержки: ТВ, видеореклама, контекст, инфлюенсеры, маркетплейсы
решение
- Разработка промо-сайта с игровой механикой и возможностью регистрации чеков
- Запуск рекламной кампании в Яндексе: контекст и баннеры
- Размещения на маркетплейсе Ozon
- OLV-реклама на Everest и Selfclick
- Интеграции с инфлюенсерами: 12 размещений в Reels и Stories
- Настройка ретаргетинга и оптимизация размещений в реальном времени
- Призовой фонд с еженедельными розыгрышами и главным призом от Эльдорадо
результаты
Кампания показала высокую эффективность по всем ключевым метрикам:
- 88% чеков — валидные
- Прирост валидных чеков +7% к аналогичному периоду 2023, несмотря на сокращённую продолжительность кампании
- +77% посещений сайта по сравнению с прошлым годом
- Среднее время на сайте — 2 минуты
- Пик активности пришёлся на август (запуск ТВ и блогеров)
- 43% чеков содержали только продукцию бренда «Чайка»
- Участие приняли несколько тысяч человек, в среднем 4,7 чека на участника
- Лидеры по эффективности: Яндекс. Директ, Яндекс. Медийные баннеры, Everest, блогеры
- Медиаплан перевыполнен по охвату, кликам и конверсиям