газпромбанк
Интегральная оценка programmatic как ключ к эффективности
клиент
Банк ГПБ (АО)
интро
В рамках digital-продвижения продуктов Газпромбанка вместе с командой клиента мы разработали комплексный подход к выбору поставщиков через интегральную оценку programmatic-площадок, которая позволила повысить качество размещений, улучшить эффективность медийной кампании и обеспечить максимально целевой охват аудитории. Проект стал знаковым в сфере банковского digital-маркетинга и удостоен отраслевых наград.
бизнес-цель
- Максимизировать охват
- Повысить знание бренда и уровень запоминаемости среди целевой аудитории
задача
- Обеспечить целевой охват и привлечь качественный трафик с помощью programmatic-инструментов
- Выстроить устойчивую оценочную систему эффективности медийных размещений
решение
Создана система из 29 критериев, сгруппированных в 6 блоков оценки (максимум — 17,7 баллов), которая легла в основу внутреннего рейтинга рекламных платформ. На основе анализа:
Затем запущены digital-кампании с программатик-размещениям, и проведена финальная интегральная оценка по результатам: CTR, вовлеченность, конверсии, качество трафика.
- Оценены 36 programmatic-площадок по техническим и поведенческим метрикам;
- Составлен агентский рейтинг эффективности;
- На базе этого рейтинга были отобраны платформы для запуска рекламной кампании.
Затем запущены digital-кампании с программатик-размещениям, и проведена финальная интегральная оценка по результатам: CTR, вовлеченность, конверсии, качество трафика.
результаты
- Разработка и внедрение интегральной модели оценки повысили точность медиапланирования;
- Обеспечено перевыполнение KPI по охвату и качеству трафика;
- Подтверждена эффективность подхода при выборе новых и проверенных DSP;
- Кампания отмечена профессиональным сообществом как пример умного performance-подхода.
награды
Tagline Awards 2024:
- шорт-лист «Лучшее использование programmatic-технологий»
- шорт-лист «Лучший Performance marketing 2024»
- шорт-лист «Лучший хитрый performance»