индана

Индана

Для продвижения линейки специй и приправ Индана была реализована масштабная digital-рекламная кампания, направленная на увеличение узнаваемости бренда, укрепление позиций на рынке и формирование устойчивого контакта с целевой аудиторией.

Рост доли рынка и знание бренда в категории специи и приправы за счёт качественного digital-продвижения и охватной медийной стратегии.

Разработали мультиканальную digital-стратегию, включающую:

• Онлайн-видеорекламу (OLV) и баннерную рекламу с креативной концепцией «Открой секрет вкуса»
• Контекстную и таргетированную рекламу по детализированным сегментам: женщины 25+, кулинары, интересующиеся рецептами, ЗОЖ и т. п.
• Размещение на премиальных сайтах и в мобильных приложениях с высоким качеством трафика
• Точные таргетинги и Look-alike аудитории:

Женщины 25+
Интерес к рецептам и национальным кухням
Посетители продуктовых и специализированных магазинов

• Спецпроекты с кулинарными площадками, например, RussianFood.ru: брендированные рецепты, размещение в соцсетях
• Поддержка через SMM — регулярное вовлечение и удержание интереса в социальных сетях

Кампания по продвижению бренда Индана в digital-среде показала отличные результаты:

• +51% к плану по показам
• +72% к охвату
• +35% по кликам
• Видео досматривали на 43% больше, чем планировалось

Дополнительно:

• BHT-исследование показало рост знания бренда среди ЦА с низким доходом на +19 пунктов
• По данным Mediascope, Индана вошла в топ-10 брендов специй с узнаваемостью 42,1% к концу года
• Показатель рассмотрения к покупке вырос с 36,9% до 39,5%