индана

Продвижение чекового промо для стимулирования продаж

клиент

Индана

интро

Для поддержки продаж и увеличения вовлеченности мы провели digital-кампанию по продвижению чекового промо. Главная задача — мотивировать пользователей участвовать в акции, увеличить количество загруженных чеков и стимулировать продажи товаров бренда Индана в сегменте FMCG.

бизнес-цель

Рост продаж и вовлечённости аудитории за счёт чекового промо с использованием digital-маркетинга и офлайн-активностей.

задача

  • Повысить знание о промо-акции бренда Индана
  • Стимулировать загрузку чеков и участие в механике
  • Увеличить взаимодействие с брендом и конверсии в покупку

решение

Реализована стратегия цифрового продвижения с использованием микса каналов:

  • Медийная реклама: онлайн-видео (OLV) и баннерная реклама для привлечения внимания и информирования о промо
  • Контекстная реклама и таргетированная реклама, включая ремаркетинг
  • Точное таргетирование по категориям «специи» и «приправы» с использованием:
  • LAL-аудиторий;
  • DMP-данных о покупателях категории (Магнит);
  • ОФД-данных о покупателях конкурентов.
  • Мобильное приложение ЧекСкан: упрощённая регистрация чеков и участие в промо

Дополнительно — использование программно-измеримых решений для оценки эффективности размещений.

результаты

Цифровая рекламная кампания продемонстрировала высокую эффективность:

  • +52% к плану по показам
  • +67% по охвату
  • +83% по кликам
  • +23% к плану по досмотрам видео
  • +51% по количеству загруженных чеков

Отказы — всего 42%, что говорит о релевантности ЦА и корректной рекламной настройке.
25% загруженных чеков — от новых пользователей.
Конверсии превысили среднерыночные значения — результат точного таргетинга и работы с горячей аудиторией.