Слово Мясника

Медийная кампания и digital-поддержка национального промо

клиент

Слово Мясника

интро

Для бренда «Слово Мясника» была реализована масштабная digital-кампания, объединяющая в себе поддержку ТВ-ролика, анонсирование национальной промо-акции и работу с инфлюенсерами. Цель — усилить знание бренда, трансформировать продуктовую коммуникацию в брендовую, повысить вовлечённость и лояльность аудитории.

бизнес-цель

  • Рост узнаваемости бренда и продуктов «Слово Мясника»
  • Увеличение пенетрации бренда за счёт переключения с конкурентов

задача

  • Донести до ЦА новое позиционирование бренда: увлечённый эксперт, вдохновляющий на новые гастрономические открытия
  • Сформировать ассоциации с эстетикой, вкусом и удовольствием от потребления
  • Поддержать промо-кампанию с механикой «купи — загрузи чек — получай призы»

решение

Разработана многоступенчатая digital-стратегия с делением по этапам воронки:

Этап 1: Осведомленность
  • Баннерная реклама в программатиках Lotus и Otclick — для широкого охвата по целевым сегментам
Этап 2: Вовлечение
  • Интерактивная реклама в приложениях Byyd, нативные форматы в Natiscope, соцсети — глубокое взаимодействие с аудиторией
  • Совместная разработка интерактивов на основе ТВ-ролика, создание digital-слогана и вовлекающих механик
Этап 3: Сбор спроса
  • Контекстная реклама в Яндекс. Директ — перехват сформированного интереса, лидогенерация

Блогерская поддержка:

  • Интеграции с лидерами фуд-контента: Макс Брандт, Покашеварим, Борис Кузин, Шеф Дмитрий — промо, рецепты, обзоры

Гибкое управление:

  • Ротация креативов по ходу кампании — усиление наиболее эффективных
  • Оптимизация сплита в реальном времени

результаты

Кампания прошла в два флайта (лето и осень 2024) и показала отличные результаты:

  • Показы: 110% от плана
  • Клики: 121% от плана
  • CTR: 0,46%
  • Отказы: всего 36,16%
  • Время на сайте: 1,9 мин
  • Глубина просмотра: 1,3
  • Дохождение визитов по кликам: 59%
  • Охвачено более 15 млн пользователей (без учёта блогеров)

Лидеры по эффективности:

  • Борис Кузин — охват +20,6%
  • Покашеварим — охват +12%

Brand Lift:

  • Рост знания бренда среди ЦА — на 18,7%
  • Участие в промо:
  • 150 регистраций
  • 152 перехода в правила
  • 319 переходов в акцию