Слово Мясника
Медийная кампания и digital-поддержка национального промо
клиент
Слово Мясника
интро
Для бренда «Слово Мясника» была реализована масштабная digital-кампания, объединяющая в себе поддержку ТВ-ролика, анонсирование национальной промо-акции и работу с инфлюенсерами. Цель — усилить знание бренда, трансформировать продуктовую коммуникацию в брендовую, повысить вовлечённость и лояльность аудитории.
бизнес-цель
- Рост узнаваемости бренда и продуктов «Слово Мясника»
- Увеличение пенетрации бренда за счёт переключения с конкурентов
задача
- Донести до ЦА новое позиционирование бренда: увлечённый эксперт, вдохновляющий на новые гастрономические открытия
- Сформировать ассоциации с эстетикой, вкусом и удовольствием от потребления
- Поддержать промо-кампанию с механикой «купи — загрузи чек — получай призы»
решение
Разработана многоступенчатая digital-стратегия с делением по этапам воронки:
Этап 1: Осведомленность
Блогерская поддержка:
Гибкое управление:
Этап 1: Осведомленность
- Баннерная реклама в программатиках Lotus и Otclick — для широкого охвата по целевым сегментам
- Интерактивная реклама в приложениях Byyd, нативные форматы в Natiscope, соцсети — глубокое взаимодействие с аудиторией
- Совместная разработка интерактивов на основе ТВ-ролика, создание digital-слогана и вовлекающих механик
- Контекстная реклама в Яндекс. Директ — перехват сформированного интереса, лидогенерация
Блогерская поддержка:
- Интеграции с лидерами фуд-контента: Макс Брандт, Покашеварим, Борис Кузин, Шеф Дмитрий — промо, рецепты, обзоры
Гибкое управление:
- Ротация креативов по ходу кампании — усиление наиболее эффективных
- Оптимизация сплита в реальном времени
результаты
Кампания прошла в два флайта (лето и осень 2024) и показала отличные результаты:
Лидеры по эффективности:
Brand Lift:
- Показы: 110% от плана
- Клики: 121% от плана
- CTR: 0,46%
- Отказы: всего 36,16%
- Время на сайте: 1,9 мин
- Глубина просмотра: 1,3
- Дохождение визитов по кликам: 59%
- Охвачено более 15 млн пользователей (без учёта блогеров)
Лидеры по эффективности:
- Борис Кузин — охват +20,6%
- Покашеварим — охват +12%
Brand Lift:
- Рост знания бренда среди ЦА — на 18,7%
- Участие в промо:
- 150 регистраций
- 152 перехода в правила
- 319 переходов в акцию
