фарингосепт
внедрение стратегии развития бренда на территории России
коммуникационная задача
Увеличить конверсию знания в потребление.
решение
На рынке Sore throat (бренд Фарингосепт) предложена стратегия вовлечения ЦА, основанная на предиктивной аналитике/эконометрическом моделировании и разработке медиа стратегии на основе данных моделирования в рамках медиа, ТВ, digital и e-commerce. Разработаны спецпроекты в digital среде для препарата Фарингосепт на аудиторию мам.
Построен диалог с брендом через создание новой креативной платформы, которая предусматривает увеличение средней длины ролика и обновление подхода присутствия в digital среде. В частности, реализуется ряд кампаний, основанных на использовании данных ОФД и с учетом обновления законодательства. Органичное ведение рекламных кампаний дает возможность расти брендам с точки зрения продаж и восприятия бренда (ЗПЛ на основе данных mediascope).
Под «органичностью» в рамках кампании Фарингосепт понимаем:
Построен диалог с брендом через создание новой креативной платформы, которая предусматривает увеличение средней длины ролика и обновление подхода присутствия в digital среде. В частности, реализуется ряд кампаний, основанных на использовании данных ОФД и с учетом обновления законодательства. Органичное ведение рекламных кампаний дает возможность расти брендам с точки зрения продаж и восприятия бренда (ЗПЛ на основе данных mediascope).
Под «органичностью» в рамках кампании Фарингосепт понимаем:
- Простроенная дистрибуция и ее поддержка
- Рекомендации от агентства по проведению акций в аптечных сетях, которые демонстрируют гарантированный прирост в продажах
- Внедренные рекомендации результатов эконометрического моделирования по флайтам РК, миксу хронометражей ТВ роликов, выверенного набора инструментов в диджитал — синергия всех параметров усилила РК и силу воздействия на потребителя
результат
В 2021 году потребление препаратов от боли в горле возросло.
Мы видим это по росту объемов рынка: +5% в реализованных упаковках и +13% в денежном эквиваленте (все формы).
Мы видим это по росту объемов рынка: +5% в реализованных упаковках и +13% в денежном эквиваленте (все формы).
- Потребление Фарингосепт выросло на 10% проданных упаковок
- Выручка выросла на 16%