henderson
Тестирование гипотез по эффективности использования медиаканалов в регионах
маркетинговая задача
В течение тестового периода, в ряде регионов, выяснить отсутствие или наличие корреляции от использования ТВ или OLV в рост трафика магазина и продажи без использования эконометрического моделирования.
решение
В 6 регионах запущены кампании в следующих сочетаниях:
Также были взяты 4 региона в качестве контрольной группы, в которой не велась медиа активность.
- ТВ + OLV
- ТВ
- OLV
Также были взяты 4 региона в качестве контрольной группы, в которой не велась медиа активность.
результат
Выявлен оптимальный сплит инструментов и инвестиций для бренда.