Стратегическое медиа сопровождение препарата Х (фармацевтика)

Оптимизация инвестиций в медиа для достижения целей — увеличения продаж на 15% и доли рынка с 5% до 6% (текущие продажи препарата более 1 млрд. рублей) при помощи эконометрического моделирования и экспертного медиа планирования.

В рамках проекта были проанализированы данные по препарату Х: продажи (источник данных DSM), инвестиции ТМ, инвестиции в медиа, цена на полке исследуемого препарата и конкурентов за исторический период (5 лет), определена формула модели и рассчитаны прогнозные показатели инвестиций по каждому параметру для достижения поставленных целей. Также стратегической группой агентства был проанализирован опыт аналогичных категорий фарма препаратов, с точки зрения медиа, трейд активностей и их эффективности, а также инсайты поведения потребителей, на основе которых был подобран оптимальный медиа микс, в рамках которого сильно изменился сплит в сравнении с предыдущими периодами, а также микс инструментов в диджитал и на ТВ-каналах.