GAC Family House
Cемейные уикенд-ивенты и тест-драйвы
предпосылки
Китайский автопроизводитель GAC — это про качество, безопасность и уверенность на дороге. Но как объяснить это тем, кто видит бренд впервые? Мы решили не говорить — пригласили в гости.
Так родилась GAC Family House — серия семейных уикенд-ивентов в городских парках России. Под открытым небом, среди музыки и аромата уличной еды, мы построили пространство, где культура, автомобиль и человек встречаются без дистанции. Не презентация — дом, в который хочется зайти с детьми, потрогать, посидеть за рулём и задать вопросы.
Формат: серия уикенд-ивентов / городской фестиваль / тест-драйв / lead-generation
Слоган кампании: GAC — ВСЕГДА УВЕРЕН
Так родилась GAC Family House — серия семейных уикенд-ивентов в городских парках России. Под открытым небом, среди музыки и аромата уличной еды, мы построили пространство, где культура, автомобиль и человек встречаются без дистанции. Не презентация — дом, в который хочется зайти с детьми, потрогать, посидеть за рулём и задать вопросы.
Формат: серия уикенд-ивентов / городской фестиваль / тест-драйв / lead-generation
Слоган кампании: GAC — ВСЕГДА УВЕРЕН
бизнес-цели и маркетинговая задача
- Повысить осведомлённость о моделях GAC среди потенциальной аудитории в регионах.
- Разработать новую event-стратегию: не шоу-рум, а живой фестиваль бренда.
- Узнаваемость бренда на региональных рынках России.
- Серия презентаций новинок с погружением в жизнь и философию GAC.
- Спроектировать активации для сбора лидов и механики тест-драйва.
идея и коммуникационное решение
Чтобы понять человека — услышать его историю. Чтобы понять бренд — пережить его ценности.
Мы сокращаем дистанцию и открываем мини-фестивали на китайскую тематику в парках: зона знакомств с моделями GAC, фуд-корт, мастер-классы для детей, интерактивы про безопасность, фото-зоны и, конечно, тест-драйв по записи.
Главный принцип: «GAC — всегда уверен». Эту уверенность мы перевели в формат touch & feel — «потрогай и почувствуй». Здесь автомобиль не на постаменте — он внутри семейного досуга, становится частью дня.
Мы сокращаем дистанцию и открываем мини-фестивали на китайскую тематику в парках: зона знакомств с моделями GAC, фуд-корт, мастер-классы для детей, интерактивы про безопасность, фото-зоны и, конечно, тест-драйв по записи.
Главный принцип: «GAC — всегда уверен». Эту уверенность мы перевели в формат touch & feel — «потрогай и почувствуй». Здесь автомобиль не на постаменте — он внутри семейного досуга, становится частью дня.
механика вовлечения и сбора лидов
- Touch & Feel-станции: знакомство с интерьером/экстерьером, мультимедиа, багажником, системами безопасности.
- Квизы и акции с моментальными призами — за ответы про технологии и историю бренда.
- Digital-регистрация на тест-драйв и lead-формы в одной воронке (быстро, 60−90 сек).
- Контент-зоны: «Семейный портрет с GAC» + UGC-механика (пост — приз).
- Навигация парка: удобные маршруты к зонам тест-драйва и информации.
Производство и event-экосистема
- Модульная сцена и бренд-корнеры с быстрым монтажом под разные города.
- Единый визуальный код: лаконичный, уверенный, чистые формы — как в дизайне GAC.
- Локализация программы под каждый регион: партнёры, хедлайнеры, семейные активности.
- Бренд-персонал: обучение скриптам и продуктовым фичам, KPI на лиды и тест-драйвы.
- Единый CRM-контур для лидов по всем городам (в разрезе каналов и активностей).
результаты кампании и конверсионные метрики
- Visual contact: 30 000*
- Touch & feel: 5 125
- Leads: 462* (in progress)
- Test-drive записи: 317
- Доля «прикоснувшихся» к авто из всех контактов: ≈17.08%
- Конверсия в лид из «touch & feel»: ≈9.01%
- Конверсия в тест-драйв из «touch & feel»: ≈6.19%
- Лиды от всех контактов: ≈1.54%
- Тест-драйв от всех контактов: ≈1.06%
Почему это сработало
- Формат «дом бренда» вместо холодной презентации: снижает барьер и растит доверие.
- Семейный контекст усиливает ценности надёжности и безопасности GAC.
- Короткая воронка (UGC/квиз → запись → тест-драйв) — меньше трения, выше лид-рейт.
- Региональная масштабируемость: модульный сет-дизайн и единые стандарты сервиса.
что получил бренд и рынок
- Осознанное знакомство с новыми моделями GAC в городах России.
- Рост узнаваемости и медиагравитации в регионах за счёт паркового охвата.
- Качественные лиды с горячим интересом (запись на тест-драйв на месте).
- Единая история бренда, рассказанная через опыт, а не через баннер.