plan b:energy drink х VK x Rakhim
Главный хит лета, созданный из двух банок
интро
Лето 2025 года стало временем, когда энергия превратилась в музыку. Исполнитель Rakhim создал бит, используя две банки plan b:energy drink как музыкальный инструмент — и с этого момента родился вирусный хит, объединивший бренд, музыку, digital и молодежную культуру.
бизнес-цель
Укрепить позиции бренда plan b: energy drink на рынке энергетических напитков и повысить его популярность среди молодой аудитории 18−35 лет, использующей digital-каналы как ключевой источник контента.
маркетинговая задача
- Разработка коммуникационной и медийной (включая офлайн) стратегий
- Новое позиционирование бренда и подхода к коммуникации с ключевой идеей «настройки красоты»
- Разработка и продакшн OLV и ТВ-ролика, а также баннерных креативов
маркетинговая задача
Привлечь внимание динамичной и требовательной аудитории через эмоциональные, музыкальные и креативные форматы, интегрируя бренд в культуру, мемы, челленджи и пользовательское творчество.
коммуникационная задача
TWIGA INTERACTIVE разработали креативную стратегию, в которой продукт стал частью музыкального контента, драйвящего соцсети.
Песню подхватили TikTok, Reels и VK Клипы — более 30 тыс. роликов от пользователей, блогеров и лидеров мнений превратили проект в вирусный тренд всего лета.
- Rakhim создал бит на банках plan b: energy drink, из которого вырос полноценный трек и клип в стилистике «Форсажа».
- В клипе использовано уникальное визуальное решение — первый в России небесный дрифт, который стал ключевым мемным и обсуждаемым элементом.
- Кампания была усилена инфлюенсер-маркетингом, digital-коммуникациями и мощным присутствием бренда на VK Fest: Rakhim и The Limba исполнили трек на сцене бренд-зоны plan b: energy drink.
Песню подхватили TikTok, Reels и VK Клипы — более 30 тыс. роликов от пользователей, блогеров и лидеров мнений превратили проект в вирусный тренд всего лета.
результат
Проект стал одним из самых громких примеров музыкального маркетинга и вовлечения молодежной аудитории в России.
Масштаб охватов и вовлечения
Музыкальные достижения
Трек вошел в чарты крупнейших платформ:
Инфлюенс-поддержка
Проект активно подхватили блогеры и селебрити, среди них: Катя Голден, Оксана Самойлова, Стас Костюшкин, Стеша Маликова и другие — усилившие охват аудитории и популярность кампании.
Масштаб охватов и вовлечения
- 38+ млн контактов с брендом
- 13,8+ млн прослушиваний трека за 2,5 месяца
- 5,2+ млн просмотров клипа
- 91,9 тыс. Shazam-запросов
- 35+ тыс. UGC-видео — вирусная волна челленджей, танцев и мемов
Музыкальные достижения
Трек вошел в чарты крупнейших платформ:
- VK Музыка — топ-100 (август)
- Яндекс Музыка — 66-е место (сентябрь)
Инфлюенс-поддержка
Проект активно подхватили блогеры и селебрити, среди них: Катя Голден, Оксана Самойлова, Стас Костюшкин, Стеша Маликова и другие — усилившие охват аудитории и популярность кампании.
