самолет
Разработка новой креативной концепции
интро
Проект-приквел «Сценариев жизни». Контентный проект в телеграм-боте, где среди тем присутствовали материалы от экспертов, блогеров, партнеров и редакторской команды.
бизнес-цель
- Усиление имиджа группы Самолет
- С помощью реализации спецпроектов увеличить показатели по бренд атрибутам: надежность, технологичность
- Увеличение продаж
маркетинговая задача
- Разработка коммуникационной и медийной (включая оффлайн) стратегий
- Новое позиционирование бренда и подхода к коммуникации с ключевой идеей «настройки красоты»
- Разработка и продакшн OLV и ТВ ролика, а также баннерных креативов
маркетинговая задача
- Транслировать коммуникацию о новой концепции Самолета — «Сценарии жизни».
- Создание первого пула заинтересованных пользователей будущего приложения «Сценарии жизни»
- Получить срез по оценке качества жизни по сферам — понять реальные запросы людей
- Нарастить аудиторию в канале ТГ — «Проще говоря. Жизнь»
результат
- Сделали охватный спецпроект на коммуникационных территориях «Сценариев жизни» > 28 млн охват;
- Вовлекли аудиторию и получили позитивную обратную связь (80%) и интерес к полноценному приложению «Сценариев жизни»;
- Получили оценку «качества жизни» (24 849 респондентов) и потребности аудитории в разных сферах жизни (4181 респ. и 12 983 ответов);
- Нарастили аудиторию канала в Телеграм «Проще говоря. Жизнь» — 2486 участников.
