сибур
«Состав будущего»: интерактивное путешествие во времени в Московском метро
интро
К 30-летию СИБУРа мы создали один из самых заметных брендинговых проектов в столичном транспорте — тематический поезд метро «Состав будущего». Это не просто бренд-активация, а полноценная интерактивная выставка, рассказывающая о значении полимеров в жизни людей в разные эпохи, их роли в повседневной жизни и вкладе в инновации будущего.
бизнес-цель
Повысить узнаваемость и укрепить имидж СИБУРа как технологического лидера и новатора нефтехимической отрасли и развеять мифы о пластике через масштабный, социально значимый и медийный проект.
маркетинговая задача
Создать понятный и вдохновляющий просветительский маркетинговый проект, который в доступной, визуально насыщенной форме демонстрирует значимость полимеров и подчеркивает вклад компании в развитие технологий будущего.
коммуникационная задача
TWIGA INTERACTIVE разработало комплексную креативную концепцию и визуальный стиль поезда, превратив каждый вагон в отдельную эпоху развития полимеров — от 1920-х до далекого будущего.
Реальные артефакты, интерактивные элементы и тщательно продуманная среда позволили пассажирам почувствовать себя участниками исторического путешествия и увидеть, как материалы и технологии меняют мир.
Реальные артефакты, интерактивные элементы и тщательно продуманная среда позволили пассажирам почувствовать себя участниками исторического путешествия и увидеть, как материалы и технологии меняют мир.
результат
- Запущен тематический поезд, который курсирует по Арбатско-Покровской линии до февраля 2026 года — долгосрочный городской бренд-носитель с высоким охватом аудитории.
- Создан яркий интерактивный опыт, который повышает узнаваемость бренда, формирует лояльность и усиливает позиционирование СИБУРа как инновационной компании.
- Показана значимость полимеров в повседневной жизни разных поколений через эмоциональный и вовлекающий формат.
