Региональные культурные инициативы редко попадают в фокус федеральных новостей, особенно когда речь идёт о национальной идентичности. Задача заключалась в том, чтобы превратить участие Чувашии в выставке «Россия» в масштабное PR-событие, способное рассказать о вечных ценностях и традициях, привлечь внимание медиа и широкой аудитории.