«Святой Источник»

За счет коммуникации сформировать культуру потребления воды не только у традиционной для бренда аудитории и вовлечь тех, кто не смотрит телевизионную рекламу и кому не близок ее стиль и язык.

Использование образа Сергея Шнурова, лидера группы «Ленинград». На контрасте с его всенародным имиджем много пьющего алкоголь человека, мы вложили ему в уста фразу «3 по 0,5 в день», которая говорила не о спиртном, а о питьевой воде. Именно это — та норма, которая необходима ежедневно каждому человеку.

Форматы реализации: музыкальный клип, который Сергей специально записал для проекта, конкурс-челлендж в Instagram, анонсированный звездой, интерактивный тест «Шнурометр» и другие активации в социальных сетях.