borjomi
Лонч продуктов линейки Borjomi Flavored
проект
Рынок безалкогольных напитков России достаточно консервативен: устоявшиеся игроки в своих сегментах, ограниченное влияние трендов.
Однако исследования показывают, что потребители проявляют интерес к новым форматам питьевой воды и трансформации вкусов: к витаминизированным напиткам, питьевой воде с повышенным содержанием кислорода и иным «фитнес»-напиткам, а также с добавлением сока и газа. Тренд здорового образа жизни оказывает определяющее влияние на категорию безалкогольных напитков, стимулируя ее рост и развитие.
Поэтому Borjomi принимает решение запустить новые вкусы под линейкой Borjomi Flavored.
Однако исследования показывают, что потребители проявляют интерес к новым форматам питьевой воды и трансформации вкусов: к витаминизированным напиткам, питьевой воде с повышенным содержанием кислорода и иным «фитнес»-напиткам, а также с добавлением сока и газа. Тренд здорового образа жизни оказывает определяющее влияние на категорию безалкогольных напитков, стимулируя ее рост и развитие.
Поэтому Borjomi принимает решение запустить новые вкусы под линейкой Borjomi Flavored.
бизнес-цель
Рост продаж всего бренда за счет расширения ассортимента новыми вкусами.
маркетинговая задача
Обеспечить успешный лонч продуктов новинки Borjomi Flavors:
• построение знания о новом продукте
• стимулирование пробной покупки в сети супермаркетов «Азбука вкуса» и приложении «Вкусомания»
• построение знания о новом продукте
• стимулирование пробной покупки в сети супермаркетов «Азбука вкуса» и приложении «Вкусомания»
коммуникационное решение
Подход: стимулирование пробной покупки и повторной покупки — Instore.
Попробуйте новинки Borjomi — три уникальных вкуса Borjomi с ароматами и выиграйте призы для единения с дикой природой.
• Гарантированный приз — двойные баллы на карту Вкусомания за каждую покупку трех вкусов Borjomi с ароматами
• Еженедельный розыгрыш призов — 20 победителей каждую неделю. Главный приз — квадрокоптер.
Идея: Дикая природа может быть ближе, чем мы привыкли думать. Достаточно протянуть руку, открыть банку Borjomi, вдохнуть аромат и сделать глоток!
Попробуйте новинки Borjomi — три уникальных вкуса Borjomi с ароматами и выиграйте призы для единения с дикой природой.
• Гарантированный приз — двойные баллы на карту Вкусомания за каждую покупку трех вкусов Borjomi с ароматами
• Еженедельный розыгрыш призов — 20 победителей каждую неделю. Главный приз — квадрокоптер.
Идея: Дикая природа может быть ближе, чем мы привыкли думать. Достаточно протянуть руку, открыть банку Borjomi, вдохнуть аромат и сделать глоток!
результат
Выполнение поставленного плана продаж для закрепления в сети.
Проект был отмечен проектной командой как лучший в 360 кампании по лончу продукта.