В центре кампании — новый рекламный ролик, продолжение истории про ОРВИшек — милых, но надоедливых «вирусных монстриков», которые символизируют сезонные заболевания.
Ключевые элементы концепции:
- Игровая и школьная атрибутика превращается в метафоричных «ОРВИшек» — олицетворение вирусов, которые дети приносят домой.
- Подчёркнута главная мысль: в сезон простуд ребёнка должны окружать игрушки и книжки, а не болезни.
- Использован образ «мягкой угрозы» — визуальные элементы вызывают узнавание и отклик у родителей.
- Слоган: «Анаферон Детский — чтобы вокруг были книжки и игрушки, а не ОРВИшки»