анаферон детский
ОРВИшки 2.0 — креативная концепция для бренда «Анаферон Детский»
клиент
Материа Медика Холдинг
интро
Анаферон Детский — проверенный противовирусный препарат для лечения и профилактики гриппа и ОРВИ у детей старше 1 месяца. В сезон простуд бренд запустил продолжение креативной платформы с персонажами — ОРВИшками, чтобы донести до родителей ценность выбора Анаферона на эмоциональном и рациональном уровне.
бизнес-цель & маркетинговая задача
- Продвинуть препарат в топ предпочтений родителей как средство профилактики и лечения ОРВИ и гриппа у детей.
- Убедительно подчеркнуть преимущества бренда с помощью эмоционального видеоконтента.
- Увеличить узнаваемость и доверие к продукту через сторителлинг и метафоричную визуальную подачу.
Коммуникационное решение
В центре кампании — новый рекламный ролик, продолжение истории про ОРВИшек — милых, но надоедливых «вирусных монстриков», которые символизируют сезонные заболевания.
Ключевые элементы концепции:
Ключевые элементы концепции:
- Игровая и школьная атрибутика превращается в метафоричных «ОРВИшек» — олицетворение вирусов, которые дети приносят домой.
- Подчёркнута главная мысль: в сезон простуд ребёнка должны окружать игрушки и книжки, а не болезни.
- Использован образ «мягкой угрозы» — визуальные элементы вызывают узнавание и отклик у родителей.
- Слоган: «Анаферон Детский — чтобы вокруг были книжки и игрушки, а не ОРВИшки»
Результаты
Кампания стартовала в сентябре 2024 года. Показала высокую степень узнаваемости и вовлечённости.