Фарингосепт
Креативная концепция «Золотая рыбка»
клиент
Sun Pharma
интро
Фарингосепт® — проверенное средство от боли в горле для взрослых и детей от 3 лет. Бренд с высокой узнаваемостью и чётким визуальным кодом нуждался в обновлённой креативной концепции, сохраняющей узнаваемые элементы и при этом эмоционально вовлекающей аудиторию.
маркетинговая задача
- Обновить креативную коммуникацию бренда без потери узнаваемости.
- Подчеркнуть эмоциональные и рациональные преимущества препарата.
- Сформировать устойчивую ассоциативную связь: Фарингосепт = исполнение желания о здоровом горле.
Коммуникационное решение
В основе новой концепции — образ золотой рыбки, как метафоры исполнения желаний.
Креативная идея:
Формат подачи:
Креативная идея:
- Когда болит горло, кажется, что простые радости — вкусная еда, весёлый разговор, время с близкими — становятся недоступны.
- Фарингосепт выступает в роли «золотой рыбки», способной выполнить одно простое желание — избавиться от боли в горле.
- Этот образ органично дополняет бренд-коды препарата — прежде всего, оранжевый цвет, уже хорошо закреплённый в сознании потребителей.
Формат подачи:
- Диалоговая структура — сначала звучит желание, затем его исполнение.
- Яркий визуальный сторителлинг и мягкий эмоциональный подход делают коммуникацию близкой и запоминающейся.
- Образ рыбки помогает персонифицировать бренд, придавая ему дружелюбный и заботливый характер.
Результаты
- Кампания эффективно продолжает развитие бренда в аптечном сегменте.
- Видеоролик и его ключевой образ (золотая рыбка) усиливают эмоциональную привязку к бренду и способствуют высокой запоминаемости.
- Коммуникация адаптирована для широкой аудитории, включая семьи с детьми.