mixit
Репозиционирование для более премиального сегмента покупателей бренда
бренд
MIXIT создает «умный» персонализированный, комплексный и понятный уход для лица, тела и волос на базе практических знаний. И предлагает готовые решения для современных, активных, ценящих себя людей.
маркетинговая задача
- Разработка коммуникационной и медийной (включая офлайн) стратегий
- Новое позиционирование бренда и подхода к коммуникации с ключевой идеей «настройки красоты»
- Разработка и продакшн OLV и ТВ-ролика, а также баннерных креативов
коммуникационное решение
При решении задачи мы использовали формат серийных видеороликов, которые содержали двухчастную структуру повествования: выбор «персонажа» (социальной роли) и эффект от пользования продукцией MIXIT
Также кампания содержала:
Также кампания содержала:
- Предложение и реализация сбалансированного медиа сплита (офлайн+онлайн), обеспечивающего оптимальный SOV на основе проведенной аналитики рынка и показателей бренда
- Продвинутый подход к сегментации аудитории с дальнейшим проведением исследований по каждой из них (brand lift, sales lift)
- Предложение оптимальной экосистемы, при которой трафик, работающий на этапах Awareness и Consideration направлялся на квиз для работы на рассмотрение, фиксировался пикселем на показ и пикселем ремаркетинга, а далее при следующих касаниях на этапе Purchase направлялся на карточку товара в маркетплейсе.
- Построение эффективной модели распределения весов по ГЕО и соцдему
результат
- Рост знания бренда с подсказкой у тестовой группы (кому мы показывали наше сообщение) по сравнению с контрольной (кто не видел нашего рекламного сообщения) на 7 п.п.
- Рост готовности к покупке у тестовой группы по сравнению с контрольной на 8 п.п.
- Рост готовности к рекомендации у тестовой группы по сравнению с контрольной на 11 п.п.
- Sales Lift по данным Beeline —17%, по данным «Магнита» — 6,5%
- 38 531 000 показов рекламных объявлений
- 270 800 кликов по рекламным объявлениям, из которых около 73 235 — переходов на маркетплейсы и 197 565 — переходы на квиз на сайте
- 68% охвата ЦА
- Среднее время на сайте более 1:10, конверсия в переход на карточку товара более 3%