«Без пересадок»

Социальная кампания о здоровье почек

клиент

AstraZeneca

интро

Хроническая болезнь почек (ХБП) — одна из самых коварных проблем со здоровьем: она может протекать бессимптомно и долгое время оставаться незамеченной. В условиях городской суеты, ежедневных маршрутов и планов, люди не задумываются о здоровье своих почек — пока не становится слишком поздно.
Цель проекта — с помощью креативных и эмоционально вовлекающих решений повысить осведомлённость общества о ХБП и показать, что маршрут к здоровью может быть прямым — без пересадок.

маркетинговая задача

  • Донести до широкой аудитории, что здоровье почек требует внимания даже при отсутствии симптомов.
  • Повысить уровень знания о хронической болезни почек (ХБП) и её связи с другими хроническими заболеваниями.
  • Сформировать социально значимую коммуникацию, способную привлечь внимание к теме.

Коммуникационное решение

В рамках проекта «Без пересадок» мы разработали яркую визуальную и символическую концепцию:

Маскоты:

  • Два героя — Поля и Коля, олицетворяющие здоровые почки, стали эмоциональными проводниками по теме здоровья.
  • От их лица велась вся коммуникация: постеры, ролики, наружная реклама, баннеры.

Визуал и медиа:

  • Создан фирменный стиль кампании: логотип, иллюстрации, анимации.
  • Кампания стартовала в московском метро — постеры и баннеры в поездах.
  • Видеоролики транслировались в электробусах Москвы, расширяя охват аудитории.
  • Центральный арт-объект — инсталляция в виде кресел-почек в аэропорту Внуково, как метафора: не жди пересадки — позаботься о себе сейчас.

Результаты

  • Кампания вызвала широкий интерес и привлекла внимание к теме ХБП в городской среде.
  • Креативный подход с маскотами обеспечил высокую вовлечённость аудитории.
  • Бренд AstraZeneca укрепил репутацию как компании, поддерживающей социально значимые инициативы в области медицины.