«Без пересадок»
Социальная кампания о здоровье почек
клиент
AstraZeneca
интро
Хроническая болезнь почек (ХБП) — одна из самых коварных проблем со здоровьем: она может протекать бессимптомно и долгое время оставаться незамеченной. В условиях городской суеты, ежедневных маршрутов и планов, люди не задумываются о здоровье своих почек — пока не становится слишком поздно.
Цель проекта — с помощью креативных и эмоционально вовлекающих решений повысить осведомлённость общества о ХБП и показать, что маршрут к здоровью может быть прямым — без пересадок.
Цель проекта — с помощью креативных и эмоционально вовлекающих решений повысить осведомлённость общества о ХБП и показать, что маршрут к здоровью может быть прямым — без пересадок.
маркетинговая задача
- Донести до широкой аудитории, что здоровье почек требует внимания даже при отсутствии симптомов.
- Повысить уровень знания о хронической болезни почек (ХБП) и её связи с другими хроническими заболеваниями.
- Сформировать социально значимую коммуникацию, способную привлечь внимание к теме.
Коммуникационное решение
В рамках проекта «Без пересадок» мы разработали яркую визуальную и символическую концепцию:
Маскоты:
Визуал и медиа:
Маскоты:
- Два героя — Поля и Коля, олицетворяющие здоровые почки, стали эмоциональными проводниками по теме здоровья.
- От их лица велась вся коммуникация: постеры, ролики, наружная реклама, баннеры.
Визуал и медиа:
- Создан фирменный стиль кампании: логотип, иллюстрации, анимации.
- Кампания стартовала в московском метро — постеры и баннеры в поездах.
- Видеоролики транслировались в электробусах Москвы, расширяя охват аудитории.
- Центральный арт-объект — инсталляция в виде кресел-почек в аэропорту Внуково, как метафора: не жди пересадки — позаботься о себе сейчас.
Результаты
- Кампания вызвала широкий интерес и привлекла внимание к теме ХБП в городской среде.
- Креативный подход с маскотами обеспечил высокую вовлечённость аудитории.
- Бренд AstraZeneca укрепил репутацию как компании, поддерживающей социально значимые инициативы в области медицины.