Флориоза
Флориоза понимает язык кишечника
Повысить осведомленность о «Флориозе» как о средстве, которое быстро восстанавливает микрофлору кишечника.
Исходная ситуация
Мы привыкли думать, что кишечник отвечает только за пищеварение. На самом деле это один из главных регуляторов всего организма: то, что происходит внутри, напрямую определяет, как ты себя чувствуешь — физически и эмоционально.
Кишечник — честный индикатор. Если внутри неполадки, он сразу подает знак: вздутие, тяжесть, дискомфорт. Мы эти сигналы замечаем, но часто не знаем, как на них правильно реагировать.
Маркетинговая задача
- 01
Повысить осведомленность о «Флориозе» как о средстве, которое быстро восстанавливает микрофлору кишечника.
- 02
Рассказать о многокомпонентной формуле, благодаря которой препарат обеспечивает комплексный уход и заботу о здоровье ЖКТ.
- 03
Разработать креативную концепцию для женщин 25–45 лет, ведущих активный образ жизни и не готовых менять свой ритм из-за проблем с кишечником, и отразить два ключевых преимущества бренда: уникальный многокомпонентный состав и удобную форму выпуска — диспергируемый порошок в саше.
Как решили
Инсайт
«Мое тело говорит со мной на языке ощущений. И когда внутри разлад — я это чувствую сразу». Хорошее самочувствие начинается с умения слышать эти сигналы и вовремя на них отвечать.
Идея
«Флориоза» понимает язык твоего кишечника и считывает все знаки. Она комплексно, на разных уровнях помогает микрофлоре вернуть баланс, чтобы кишечник перестал подавать тревожные знаки и наконец расслабился.
Коммуникационное решение
Маскот — плюшевый, мягкий и пушистый образ кишечника. Яркий персонаж отражает любое изменение в самочувствии героини: напрягается при дискомфорте и умиротворенно садится в позу лотоса, когда все в порядке.
Так кампания показывает, что героиня и ее кишечник синхронизированы, и делает акцент на прямой связи самочувствия организма и состояния микрофлоры. У них даже браслетики одинаковые.
Что получили
Идея кампании отобрана по итогам тестирования; проект реализован как имиджевая коммуникационная кампания.
Брендовые запросы «Флориозы» выросли в 4,4 раза за год (+339%), по данным Яндекс Вордстата: узнаваемость бренда выросла.
Было 42 905 брендовых запросов за три месяца, стало 188 248 за те же три месяца год спустя.
Другие кейсы
Дорога жизни
Привлечь внимание потенциальных приемных родителей к детям с особенностями здоровья.
ZDRAVPUNKT
Стоматофит
Мотивировать аудиторию вовремя лечить воспалительные заболевания десен — гингивит и пародонтит, — чтобы не допустить необратимых последствий, о которых многие даже не задумываются.
ZDRAVPUNKT
Дорога жизни
Привлечь внимание к программе «Дети в больнице» и рассказать о необходимости патронажного сопровождения детей.
125 детей обеспечены патронажем в больницах Москвы и Московской области.
Обсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде