Назонекс Алерджи
Явное преимущество в борьбе с аллергией
Отстроиться от антигистаминных препаратов и подвести к дополнительному использованию «Назонекс Алерджи» — самостоятельного препарата — как идеального противоаллергического комбо.
Исходная ситуация
Когда приходит сезон аллергии, аллергик вступает в неравную борьбу, чтобы снова дышать свободно. Однако одних антигистаминных препаратов бывает недостаточно.
«Назонекс Алерджи» приходит на помощь в комплексной терапии своим принципиально иным действием: усиливает эффект антигистаминных препаратов, снимая причину и симптомы аллергического отека носа.
Маркетинговая задача
- 01
Отстроиться от антигистаминных препаратов и подвести к дополнительному использованию «Назонекс Алерджи» — самостоятельного препарата — как идеального противоаллергического комбо.
- 02
Донести ключевое сообщение: «Назонекс Алерджи — явное преимущество в борьбе с аллергией». Простым языком объяснить преимущества и комплексный механизм действия и подчеркнуть, что препарат отлично работает в связке с антигистаминными и усиливает их эффект.
Как решили
В сезон аллергии аллергик взвешивает все за и против в поисках спасения от симптомов. «Назонекс Алерджи» дополняет действие антигистаминных препаратов и создает на весах борьбы с аллергией явный перевес, решая проблему аллергического ринита.
Ключевой образ
Береза, превращенная в весы — символ взвешенного решения.
Береза — угроза, которая не дает выйти из дома. В коммуникационных материалах угроза превращается в символ равновесия: благодаря «Назонекс Алерджи» можно договориться с аллергией и найти лучшее решение для купирования симптомов аллергического ринита.
Что получили
Концепция показала высокий уровень заметности и оригинальности и сильно выделилась в рекламном окружении.
Брендовый спрос на «Назонекс Алерджи» вырос на 22% — на фоне падающей категории и слабого пыльцевого сезона.
Категория аллергического ринита сократилась на 9%, противоаллергических препаратов — на 8%. Знание сформировано.
Другие кейсы
Персен
Выйти к аудитории с новой большой креативной рамкой, которая объединит два продукта — «Персен дневной» и «Персен ночной».
Лидер фокус-групп: общая привлекательность концепции — 92% (Top-2), намерение купить — 86% (Top-2).
Флориоза
Повысить осведомленность о «Флориозе» как о средстве, которое быстро восстанавливает микрофлору кишечника.
Было 42 905 брендовых запросов за три месяца, стало 188 248 за те же три месяца год спустя.
Дорога жизни
Привлечь внимание потенциальных приемных родителей к детям с особенностями здоровья.
ZDRAVPUNKTОбсудим задачу?
Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.
Написать команде