ENCN
Обсудить задачу
Все кейсы
Pharma
ZDRAVPUNKT

Персен

Спокойствие в руках Персен

Выйти к аудитории с новой большой креативной рамкой, которая объединит два продукта — «Персен дневной» и «Персен ночной».

Креативная концепция
92%общая привлекательность концепции на фокус-группах (Top-2)

Исходная ситуация

«Персен» — хорошо знакомый аудитории препарат, преимущество которого — натуральный состав из природных трав.

Нужно было продолжить сообщение, сохранив узнаваемый тон и образ героини, и не потерять обаяние природного маскота, который уже полюбился женщинам, так нуждающимся в поддержке — не только медикаментозной, но и эмоциональной.

Маркетинговая задача

  1. 01

    Выйти к аудитории с новой большой креативной рамкой, которая объединит два продукта — «Персен дневной» и «Персен ночной».

  2. 02

    Аудитория — женщины 25–54 лет: офисные работницы, которые испытывают стресс днем и плохо спят ночью из-за психоэмоционального перенапряжения и загруженности на работе; мамы, у которых стресс и проблемы со сном из-за повседневных забот, рутины и поведения детей; женщины с бессонницей, которым нужно восстановить здоровый сон; мамы абитуриентов, переживающие из-за экзаменов, сессий и будущего поступления.

  3. 03

    Включить во все креативы уже существующий и узнаваемый образ маскота — Зеленого героя из успокоительных растений, который всегда поддерживает и успокаивает героиню.

Стратегия и реализацияИдея

Как решили

Невроз и бессонница — это ощущение потери контроля. Так хочется, чтобы в этот момент кто-то появился рядом, поддержал и взял все в свои руки.

Инсайт

«Я не справляюсь со своими нервами и стрессом. Не хочу больше ничего решать, а просто хочу „на ручки“».

Сообщение

«Ты не одна. Твои нервы и твой сон в надежных руках Персен». Твое ПЕРСЕНальное преимущество перед стрессом и бессонницей.

Коммуникационное решение

Ключевой образ: Зеленый герой — добрый друг, который буквально берет героиню в свои большие зеленые руки и сам решает проблему, позволяя отпустить повседневные тревоги и довериться природе.

Благодаря маскоту препарат ассоциируется с чувством защищенности, когда можно отпустить контроль и наконец успокоиться: «на ручках» кто-то сильный и заботливый всегда поддержит тебя, пока ты работаешь или крепко спишь.

Слоганы: «Спокойный день в руках Персен» и «Спокойный сон в руках Персен».

Эффект

Что получили

Лидер фокус-группобщая привлекательность концепции — 92% (Top-2), намерение купить — 86% (Top-2)
Обе оценки значимо выше, чем у остальных концепций, и выше среднего по выборке.
Уникальность предложения — значимо выше среднего72% против 63%. Понимание, актуальность, правдоподобность и доверие к описанию — тоже выше, чем у других концепций
Кейсы ZDRAVPUNKTВсе кейсы агентства

Другие кейсы

Новый проект

Обсудим задачу?

Опишите продукт, аудиторию и показатель, который должен измениться. Предложим состав работ и способ измерения результата.

Написать команде
Следующий кейсФлориоза